导论 1
第一章 国际市场营销基本理论 12
第一节 当代国际市场的特征 12
第二节 国际市场营销与国际贸易 18
第三节 国际市场营销的指导思想 22
第二章 国际市场营销环境 29
第一节 政治环境 29
第二节 法律环境 36
第三节 经济环境 41
第四节 社会文化环境 47
第五节 自然地理环境 54
第三章 国际市场购买行为与商业习惯 60
第一节 国际市场消费者购买行为分析 60
第二节 国际市场的组织购买行为分析 70
第三节 国际市场营销商业习惯 78
第一节 国际市场信息的来源 88
第四章 国际市场信息 88
第二节 国际市场信息的特征 96
第三节 企业国际市场信息系统 101
第五章 国际市场营销调研 109
第一节 国际市场营销调研的内容 109
第二节 国际市场营销调研的程序 114
第三节 国际市场营销调研的方法 119
第四节 国际市场营销预测 122
第六章 国际市场的开拓 132
第一节 国际市场细分 132
第二节 国际目标市场的选择 142
第三节 国际市场定位 150
第七章 国际营销的产品决策 158
第一节 国际产品的基本概念 158
第二节 国际产品设计决策 164
第三节 新产品的开发 168
第四节 产品的品牌、商标和包装决策 173
第八章 国际营销的渠道决策 182
第一节 进入国际市场的渠道 182
第二节 进入国际市场的渠道选择 189
第三节 国际分销渠道及其发展趋势 193
第四节 分销渠道的设计与管理 198
第九章 国际营销定价决策 204
第一节 国际市场价格类型 204
第二节 影响国际市场营销产品定价的因素 209
第三节 国际市场营销产品定价的目标 216
第四节 国际市场营销产品定价的方法 221
第五节 国际市场营销产品定价的策略 227
第十章 国际市场促销决策 237
第一节 国际广告 237
第二节 国际营销人员推销 246
第三节 营业推广与公共关系 251
第四节 国际市场促销组合策略 257
第五节 国际促销中的特殊形式 260
第十一章 国际市场竞争决策 266
第一节 竞争者分析 266
第二节 企业竞争地位的确定 273
第三节 不同类型企业竞争策略 281
第十二章 国际服务市场营销 294
第一节 国际服务的涵义与类型 294
第二节 国际服务市场营销面临的问题及营销特征 302
第三节 国际服务市场营销策略 308
第十三章 国际营销组织及其结合 321
第一节 国际营销组织的演变和基础 321
第二节 国际营销组织的形式 324
第三节 国际企业的组织结合 332
第十四章 国际市场营销的计划与控制 339
第一节 国际市场营销计划 339
第二节 国际市场营销控制的涵义、类型和步骤 346
第三节 国际市场营销控制的内容 351