第一编 概论 3
第一章 广告与消费行为 3
第一节 对心理现象的科学说明 3
第二节 广告与消费行为的关系 6
第三节 广告理论及其评述 11
第四节 广告媒体及其特点 16
第五节 广告领域中的试验研究示例 18
小结 21
第二编 传播心理 25
第二章 广告向谁说——广告的定位策略 25
第一节 广告定位的产生与发展 27
第二节 广告定位的理论与技术基础 33
第三节 广告定位的方法 39
小结 50
第三章 广告的吸引力与注意策略 51
第一节 对广告反应的注意选择性及其理论模型 51
第二节 注意在加工信息过程中的作用 54
第三节 注意广告信息的一般动机 56
第四节 广告中人物模特儿的注意效果 59
第五节 注意的刺激特征及其广告策略 63
第六节 悬念广告与定向活动 70
小结 71
第四章 理解广告信息的知觉基础 75
第一节 感觉、阈限及市场策略 75
第二节 知觉过程 81
第三节 知觉的主动性 86
第四节 广告传播中的误解及其对策 99
第五节 知觉的其它研究对广告设计的启示 102
小结 113
第五章 广告传播高效率的记忆策略 114
第一节 知名度的表现形式及其广告策略 114
第二节 品牌的习得 116
第三节 学习的某些特点 125
第四节 广告的重复策略与分析 127
第五节 如何提高对广告的记忆效果 132
小结 137
第六章 广告创意中的想象活动 140
第一节 创意的一般问题 140
第二节 广告构思、接受与想象 142
第三节 广告作品中的联觉作用和表现 150
第四节 联想及其在广告设计中的应用 152
小结 158
第三编 说服心理 163
第七章 广告诉求的需要基础 163
第一节 需要、动机与消费行为 163
第二节 人类的基本需要 167
第三节 需要、动机与广告活动 174
第四节 消费者动机的研究示例 181
小结 182
第八章 广告的情感诉求 184
第一节 情绪和情感的一般知识 184
第二节 对广告的情感反应 190
第三节 网络理论与情感诉求 196
第四节 广告元素的情感诉求 200
小结 205
第九章 品牌及其形象 207
第一节 品牌及其有关因素 207
第二节 品牌形象 215
第三节 品牌形象的培育 221
小结 225
第十章 企业形象及其战略 226
第一节 企业形象 226
第二节 企业识别系统（CIS） 230
第三节 CIS的科学基础及其科学运作 235
第四节 CIS在我国的导入 251
小结 258
第十一章 说服理论及其广告策略 259
第一节 说服的心理实质 259
第二节 广告中的说服理论 264
第三节 精细加工可能性模型（ELM）及其广告心理验证 270
第四节 态度改变的调协论及其考证 274
第五节 说服的信息传播模型与广告说服 278
第六节 误导性广告的分析与对策 285
第七节 态度的测量 288
小结 293
第十二章 儿童与广告 295
第一节 儿童对广告的心理加工过程 296
第二节 广告对儿童的促销效果 299
第三节 儿童广告中常见的广告策略 301
小结 303
第四编 环境因素对广告的影响 307
第十三章 文化和亚文化对广告的影响 307
第一节 文化因素对消费行为的影响 307
第二节 广告与文化 316
第三节 广告与亚文化 320
第四节 广告与亚文化相结合的示例 325
小结 327
第十四章 社会阶层和社会团体对广告的影响 329
第一节 社会阶层 329
第二节 社会团体 335
第三节 家庭 342
小结 353
第五编 广告效果的研究 357
第十五章 广告效果的测定 357
第一节 广告效果及其测定的价值 357
第二节 广告效果的发生与特征 359
第三节 有关广告效果测定的类别与方法 361
第四节 广告效果测定的程序 370
第五节 广告效果研究的发展 372
小结 375
第十六章 广告作品评价系统的研制与应用 377
第一节 相关系数与因素分析 377
第二节 广告作品评价标准的设置 387
第三节 评价因素相对重视度的确定 392
第四节 广告作品评价系统数学模型的建立 396
小结 400
后记 403
《龙媒广告选书·第一辑》介绍 405