第一章 国际营销禁忌论 1
一、国际营销禁忌的含义 2
二、国际营销禁忌的由来 4
三、国际营销禁忌的特征 11
四、国际营销禁忌的性质 13
五、国际营销禁忌的功能 15
六、国际营销禁忌的体系 26
七、国际营销禁忌的展望 30
第二章 国际营销禁忌类型 33
一、色彩禁忌 33
二、数字禁忌 35
三、花卉禁忌 37
四、语言禁忌 38
五、图案禁忌 41
六、手势禁忌 44
七、宗教禁忌 46
八、饮食禁忌 49
九、赠之礼品禁忌 53
十、言谈话题禁忌 58
十一、国外邮忌 60
十二、国际广告禁忌 61
十三、国际品牌禁忌 65
十四、国际包装禁忌 68
十五、国际商标禁忌 71
十六、国际商业法律禁忌 73
第三章 世界各国营销禁忌 79
一、欧洲地区 79
（一）法国 79
（二）德国 83
（三）英国 88
（四）荷兰 90
（五）比利时 92
（六）意大利 95
（七）西班牙 97
（八）葡萄牙 100
（九）希腊 102
（十）丹麦 104
（十一）瑞典 106
（十二）瑞士 109
（十三）奥地利 111
（十四）芬兰 114
（十五）俄罗斯 115
（十六）东欧地区国家 117
（一）日本 119
二、亚洲地区 119
（二）韩国 124
（三）印度尼西亚 127
（四）马来西亚 129
（五）新加坡 130
（六）泰国 132
（七）菲律宾 134
（八）印度 135
（九）巴基斯坦 137
（十）土耳其 139
（十一）香港 141
三、大洋洲地区 143
（一）澳大利亚 143
（二）新西兰 147
四、中东地区 149
（一）沙特 152
（二）科威特 154
（三）伊朗 156
（四）伊拉克 158
（五）约旦 159
（六）以色列 161
（七）阿拉伯联合酋长国 163
五、北美地区 165
（一）美国 165
（二）加拿大 170
六、拉丁美洲地区 173
（一）墨西哥 176
（二）巴西 178
（三）阿根廷 180
（四）委内瑞拉 183
（五）智利 185
（六）秘鲁 188
（七）哥伦比亚 190
七、非洲地区 193
（一）埃及 194
（二）苏丹 196
（三）南非 198
（四）摩洛哥 199
（五）利比亚 200
（六）阿尔及利亚 202
第四章 国际商业交往礼仪和礼节 204
一、国际商业交往礼仪 205
（一）迎送 205
（二）会谈 207
（三）宴请 209
（四）签字仪式 213
（五）商业信函 213
（六）名片 214
（七）约会 217
（八）打电话 218
（九）馈赠礼品 219
（十）娱乐 221
（十一）游览 221
（十二）安排外商参观工厂 221
（十三）到外国参观工厂 224
二、国际商业交往礼节 225
（一）日常交往中的礼节 225
（二）见面时的礼节 227
（三）交谈中的礼节 229
（四）参加宴请的礼节 231
（五）出席文娱活动的礼节 235
（六）进入外国人办公室或住所的礼节 237
（七）日常卫生 239
（八）服饰 240
（九）称呼 242
（十）小费 245
附录一、部份国家和地区对色彩的喜爱和禁忌 247
附录二、部份国家和地区对图案的喜爱和禁忌 249
附录三、部份国家节假日简介 250
附录四、世界主要城南标准时间对照表 254
附录五、北京与世界主要城市时差对照表 257
附录六、世界各国和地区货币名称 259
主要参考书目 267
后记 268