第一章 绪论 1
一 研究缘起与研究意义 1
二 概念、理论与文献回顾 7
（一）现代化·现代性·发展 7
（二）社会发展中的传播及其角色 9
（三）传播与乡村社会发展研究综述 22
（四）文献点评与问题的提出 34
三 研究方法与概念界定 35
（一）田野调查地点的确定 35
（二）研究方法 36
（三）概念说明：乡土文化 40
第二章 发展传播学视阈中的乡土文化社会功能分析 42
一 区域及文化特征 43
（一）通渭人文 43
（二）“通渭现象” 45
（三）通渭小曲 46
二 乡土文化社会功能分析 49
（一）仪式主导下的“狂欢”和“凝聚” 49
（二）无声的教化 55
（三）对抗“工具理性”的理性工具 57
（四）“小传统”的现代功能 61
三 社会与人的现代化 63
第三章 西部现代化进程中的乡土文化传播流变 65
一 西部现代化对乡土文化的影响 65
二 西部乡土文化的传播流变 67
（一）传播与传承模式的流变 67
（二）旧瓶装新酒 80
（三）文化生态环境的流变 84
三 乡土文化流变的影响源 89
（一）市场经济与乡土文化变迁 89
（二）大众传媒与移植文化 92
（三）政治的介入 96
四 乡土文化困境的生态学分析 101
五 魏家庙庙会 105
第四章 新乡村建设语境下的西部乡土文化及其传播创新 111
一 文化滞后与乡土社会文化失调 112
二 二元文化的结构性矛盾 116
三 离土农民的文化尴尬 121
四 乡土文化传播创新 123
（一）传播主体建设 124
（二）媒介创新 127
（三）内容为王 130
（四）传播体系与制度创新 133
（五）传播生态：一个重要的着力点 135
（六）翰墨通渭：一个成功的个案 137
五 不能缺席的教育传播 141
第五章 全媒体时代的西部乡土文化传播 146
一 全媒体时代的乡土文化转型及变迁 148
（一）当乡土文化遭遇全媒体 148
（二）乡土文化变迁与“媒介景观” 151
（三）乡土审美的断裂与现代张力 157
（四）公共空间的私人化 164
二 传统与现代：传播模式的比较 168
三 传播模式的“文化后果” 173
（一）共同意义空间：减小还是扩大？ 175
（二）情感定势与文化模式 177
（三）传播“后果”与文化品格 179
四 与现代媒介相融共生 181
五 媒介文化——新乡村的建设者 188
第六章 结论 197
一 人即是传播，传播即是重建 197
二 与时俱化，传播创新——生存发展之根本 199
三 文化生态建设——化解危机之关键 202
四 “调和”与“共生”——媒介化生存的最优化策略 203
五 形散而神不散——乡土文化的表象与未来 205
附录 208
参考文献 213
后记 226