绪论 1
第二节 大众传播媒介是社会舆论机关 2 3
第一节 以马克思主义为指导开展传播学的研究工作 3
第二节 马克思主义论“传播”是生产力的一部分，传播事业的发展受社会结构的制约 7
第三节 有区别地对待传播学的不同学派 12
第一章 传播学的建立、大众传播学研究的开展 19
第一节 多种学科学者的传播研究 20
第二节 大众传播基本理论模式的形成与发展 30
第二章 大众传播研究的传播者分析 41
第一节 社会主义传播制度的理论 43
第二节 资本主义传播制度的理论 48
第三节 资本主义传播制度的理论的批判 56
第四节 大众传播工具内部控制的理论 67
第三章 大众传播研究的内容分析 73
第一节 内容分析的作用 77
第二节 内容——影响受众的两种理论 79
第四节 从受众出发的“传用——满足，说 1 80
第三节 传播方法的几项一般性通则 83
第四节 报纸的编排手段 90
第五节 广播、电视的编播手段 98
第一节 中国传播工具简史 109
第四章 大众传播研究的工具分析 109
第二节 外国传播工具简史 119
第三节 西方工具分析理论评述 123
第四节 传播工具的特点、比较和选择 126
第五节 探索大众传播工具的发展前景 132
第五章 大众传播的受传者分析 134
第一节 受传者的特征与一般倾向 134
第二节 国外受传者研究的一般理论 135
第三节 我国报纸读者研究分析 137
第四节 我国广播听众研究分析 142
第五节 我国电视观众研究分析 145
第六节 反馈的类型和取得反馈的方法 147
第六章 大众传播研究早期和中期的效果分析 151
第一节 早期的宣传分析与“枪弹论”的出现 153
第二节 对广播剧“火星人入侵地球”传播效果的调查 156
第三节 伊里县调查 158
第四节 心理学家利用纪录影片进行效果研究 162
第五节 克拉珀对效果研究的结论 165
第六节 中介因素 168
第七节 早期效果研究的总结 170
第一节对选择性过程的深入研究 172
第七章 大众传播效果研究的近期发展 172
第二节 “议程设置”假说 174
第三节 “沉默的螺旋”和强效果论 178
第五节 广义的大众传播强效果 185
第六节 传播效果研究未来发展趋向 189
第八章 传播与舆论 192
第一节 传播是舆论形成的渠道 192
第三节 舆论传播的形态 210
第九章 传播与广告 220
第一节 广告传播的产生和发展 220
第二节 广告传播的特性和作用 226
第三节 广告传播的策略和技巧 233
第十章 民意测验 240
第四节 广告传播的组织和管理 242
第一节 民意测验的起源和发展 250
第二节 民意测验的特点与功能 257
第三节 民意测验中主观态度的测量 265
第十一章 大众传播学研究的批判学派 270
第一节 批判学派和传统学派的主要别 272
第二节 批判学派各流派的评介 277
第三节 西欧批判学派和当前“信息时代”问题的讨论 287
第十二章 发展传播学——传播学研究的新领域 291
第一节 发展传播学的兴起 291
第二节 国外学者关于传播与国家发展的理论及其演变 293
第三节 大众传播在国家发展中的功能与作用 304
第四节 大众传播与国家发展的若干问题 318
第十三章 大众传播学研究方法 334
第一节 实地调查法 339
第二节 内容分析 357
第三节 控制实验 377
第四节 自然观察法 380
附录一 《人民日报》、《纽约时报》和《真理报》关于邓小平副总理访美报道的比较研究 393
附录二 译名与解释 411
附录三 世界各国及地区日报、广播电台、电视台总表 431
后记 447