第一部分 市场概述 1
1．什么是市场？ 1
2．市场是怎样产生和发展的？ 2
3．为什么说旧中国的国内市场是半殖民地、半封建性市场？它是怎样转变为社会主义市场的？ 4
4．在我国经济中，市场处于什么地位？ 7
5．社会主义市场有哪些作用？ 8
6．什么是市场的主要矛盾？为什么说它是主要矛盾？ 15
7．商品供应与商品需求为什么出现矛盾？这一矛盾有哪些表现？ 17
8．什么是社会购买力？它是怎样形成的？ 21
9．什么是市场商品供应量？它是怎样形成的？ 24
10．什么是商品供求平衡规律？ 26
11．什么是卖方市场和买方市场？ 29
12．怎样理解社会主义社会有计划地组织商品供求平衡？ 31
第二部分 市场经营 33
13．什么是市场经营？ 33
14．如何提高企业在经营中的战略地位？ 34
15．什么是企业素质？ 35
16．企业为什么要进行市场研究？市场研究的主要内容有哪些？ 36
17．市场研究如何分类？ 38
18．资本主义国家的市场经营观念是如何演变的？ 39
19．企业为什么要研究市场消费需求？ 41
20．什么是消费结构？我国当前的市场消费结构有哪些变化？ 44
21．消费需求如何分类？它有哪些特点？ 45
22．影响市场商品需求的因素有哪些？ 48
23．对消费者购买动机的研究应包括哪些内容？ 57
24．对消费者购买行为研究的主要内容有哪些？ 62
25．什么叫需求曲线和供给曲线？ 66
26．什么叫需求弹性？ 69
27．什么叫供给弹性？ 70
28．生产资料的市场需求与购买行为有哪些特点？ 71
29．什么是市场结构和市场商品流通形式？ 73
30．什么叫专业化协作？为什么要发展专业化协作？ 75
31．为什么要建立多渠道、少环节、开放性的商品流通市场？ 76
32．什么是第三产业？发展第三产业有何意义？ 79
33．什么叫市场细分化策略？ 80
34．企业在市场经营中为什么要十分重视信息？ 82
35．什么是“行情”的经济含义？ 84
36．日本的企业是如何收集市场信息的？ 85
37．社会主义社会为什么存在市场竞争？ 87
38．社会主义社会的市场竞争与资本主义社会的市场竞争有何区别？ 88
39．开展社会主义市场竞争的条件和要求有哪些？ 90
40．市场竞争的策略有哪些？ 92
41．什么是产品生命周期？ 96
42．什么是产品生命周期各个阶段的市场经营策略？ 99
43．从市场角度看，哪些属于新产品？开发新产品应具备哪些条件？ 103
44．企业为什么要重视新产品开发工作？ 106
45．企业开发新产品的程序有哪些？ 107
46．为什么说技术是商品？开辟技术市场有何意义？ 110
47．什么是专利制度？ 111
48．什么是投标、招标和开标？ 112
53．什么是商标专用权？ 113
49．企业为什么要重视产品的外观质量？ 113
50．企业为什么要重视商品包装？改革包装的要求有哪些？ 115
51．什么是商标？它是怎样产生和发展的？ 117
68．什么是购销差价？它包括哪些主要内容？ 117
52．在我国是否一切商标都必须申请注册？ 118
70．什么是批零差价？如何掌握零差价？ 119
54．有哪些文字和图形不能用作商标？ 119
55．在仓库管理中，如何把好三关？ 120
56．什么是商品不合理运输？它有哪些表现？ 124
57．在市场经营中，如何组织合理运输？ 125
58．什么叫集装箱运输？它有什么优越性？ 130
59．广告是怎样产生和发展的？它有哪些作用？ 131
60．广告设计应注意哪些原则？ 133
61．推销员的任务有哪些？推销员应具备哪些条件？ 135
62．国外超级市场是怎样发展的？ 137
63．国外是怎样开展租赁业务的？ 139
64．什么是邮购商店？ 141
65．什么是农产品的比价？它包括哪些主要内容？ 142
66．什么是工业品比价？它包括哪些主要内容？ 144
G7．什么是工农业产品比价和“剪刀差” 145
69．什么是地区差价？如何掌握地区差价？ 148
71．什么是季节差价？形成季节差价的原因有哪些？ 150
78．什么叫外汇和外汇率？ 150
72．什么是质量差价？它有哪些形式？ 151
73．什么是开盘价格、收盘价格、开标价格、现货价格和期货价格？ 153
74．什么是国际市场价格？ 154
75．社会主义国家对外经济关系的主要内容有哪些？为什么要发展对外经济关系？ 155
76．为什么说出口是发展对外贸易的基础？怎样做好出口工作 156
77．怎样进行对外贸易谈判？ 158
79．什么是进出口许可证制度？ 161
81．什么是股份公司？ 162
80．什么叫出口创汇率？ 162
87．签订农副产品购销合同，应包括哪些主要内容？ 163
82．资本主义国家的债券与股票有什么区别？ 164
83．什么叫票据贴现？ 164
84．什么是保险？我国为什么要开展保险业务？ 165
85．怎样订立经济合同？ 166
86．如何理解经济合同的法律效力？ 168
88．企业在市场经营中，如何通过降低成本以提高经济效益？ 171
89．什么叫“利改税”？为什么要实行“利改税”？我国目前的工商税收制度中的税种有哪些？ 173
第三部分 市场预测和决策 175
90．什么是市场调查？调查的主要内容有哪些？ 175
91．什么叫市场预测？它是怎样产生和发展的？ 176
92．市场预测如何分类？市场预测的主要内容有哪些？ 178
93．什么是市场预测的基本程序？ 180
94．什么是市场预测的集合意见法？ 182
95．什么是市场预测的专家意见法？ 184
96．在市场预测中，怎样运用调查法？ 185
97．什么是市场预测的时间序列分析法？ 186
98．如什么是市场预测的回归分析法？ 191
99．企业为什么要进行市场决策？决策的内容有哪些？ 197
100．企业进行市场决策应具备什么条件？ 198
附录一：国际度量衡换算表 201
附录二：各国货币名称 206
附录三：市场报刊一览 212
附录四：部分外国、华侨等方面企业在中国常驻代表机构 214