第一编 总论 1
一、社会主义市场经济与企业营销 1
二、市场预测概述 7
第二编 市场预测方法 14
1．销售人员意见综合预测法 14
2．业务主管人员评判预测法 17
3．综合判断预测法 19
4．主观概率预测法 23
5．社会购买力与消费品购买力预测法 29
6．市场因子推演预测法 35
7．转导预测法 36
8．基数迭加预测法 37
9．定额预测法 39
10．订货预测法 40
11．随手作图预测法 42
12．平均数季节指数预测法 44
13．平均比重推算法 47
14．问卷调查预测法 49
15．购买者需求意见调查预测法 57
16．专家会议调查预测法 58
17．德尔菲法 60
18．领先滞后指标景气预测法 70
19．扩散指数景气预测法 73
20．普查法 75
21．典型调查法 77
22．ABC分析法 79
23．简单随机抽样调查法 82
24．分层比例抽样调查法 90
25．分层最佳抽样调查法 92
26．分层最低成本抽样调查法 94
27．分群抽样调查法 95
28．系统抽样调查法 97
29．多阶段抽样调查法 103
30．固定样本连续调查法 105
32．配额抽样调查法 108
31．任意抽样调查法 108
33．判断抽样调查法 112
34．实验调查法 112
35．展销调查法 116
36．学校调查法 117
37．简单算术平均数法 118
38．加权算术平均数法 119
39．分段平均数法 120
40．调和平均数法 123
41．几何平均数法 124
42．一次移动平均法 128
43．加权移动平均法 131
44．趋势修正移动平均法 133
45．二次移动平均法 134
46．一次指数平滑法 137
47．可变指数平滑法 141
48．二次指数平滑法 142
49．三次指数平滑法 145
50．线性趋势预测法 150
51．指数曲线预测法 156
52．对数曲线预测法 159
53．对数抛物曲线预测法 162
54．幂函数曲线预测法 166
55．双曲线预测法 170
56．简单有理曲线预测法 173
57．二次曲线预测法 176
58．S曲线预测法 180
59．饱和曲线预测法 184
60．戈珀资曲线预测法 188
61．皮尔曲线预测法 191
62．逻辑曲线预测法 194
63．一元线性回归预测法 197
64．二元线性回归预测法 203
65．多元线性回归预测法 209
66．产品生命周期的分析与预测法 216
67．类比预测法 221
68．耐用消费品普及率的分析与预测法 222
69．耐用消费品社会拥有量测算法 224
70．耐用消费品报废率测算法 226
71．需求的价格弹性预测法 227
72．需求的收入弹性预测法 231
73．需求的交叉弹性预测法 235
74．多种弹性系数综合预测法 238
75．市场供应弹性预测法 240
76．广告效果弹性分析与预测法 243
77．市场占有率及其变动趋势预测法 248
78．市场占有率转移（马尔柯夫）预测法 250
79．销售期望利润（马尔柯夫）预测法 256
80．保本点产销量和价格预测法 260
附：固定成本和变动成本分解法 268
81．实现目标利润的产量预测法 274
82．企业最大利润产销量预测法 275
83．进货批量和进货次数预测法 279
84．商品保利储存期预测法 283
85．零售商业网点损益平衡设置预测法 284
86．投资效益预测法 286
87．人口预测法 288
88．联合预测法 291
第三编 市场预测质量评估与方法选择 293
一、市场预测质量的评估 293
二、市场预测方法的选择 299
三、市场预测模型的评价原则 303