第一章 商标概述 1
第一节 商标基础知识 1
一、商标的起源 1
二、商标的定义 2
三、商标的分类 2
四、商标的作用 6
第二节 商标法规知识 7
一、商标法规的产生及其意义 7
二、商标法规与其它法规的关系 8
三、商标法规的历史和现状 9
四、我国现行商标法规 10
第三节 商标专用权 12
一、商标专用权的定义 12
二、商标专用权的取得 12
三、商标专用权的内涵 13
四、商标专用权的保护 14
五、商标专用权的丧失 14
第四节 企业当有商标 16
一、商标与竞争 16
二、商标与宣传 17
三、商标与“三位一体” 17
四、商标与无形资产 18
五、商标与企业的发展前景 19
六、商标与企业人格 22
第二章 商标管理 23
第一节 商标管理的含义 23
一、商标管理的内涵和外延 23
二、商标管理的任务 23
第二节 商标的内部管理 25
一、商标的选定 25
二、商标的注册与续展 40
三、商标档案管理 58
四、条形码使用管理 62
第三节 商标的外部管理 64
一、许可使用管理 64
二、制止商标侵权 73
三、防止商标退化 79
第四节 商标监察 92
一、商标监察的概念 92
二、商标监察的意义 93
三、商标监察在国外 98
第五节 商标与企业文化 99
一、企业文化概述 99
二、商标是企业文化资源 100
三、商标管理与企业文化相结合 102
第六节 商标管理机构和规章 104
一、企业商标管理机构 104
二、企业商标管理机构向社会延伸 105
三、企业商标管理规章 107
第三章 商标战略 110
第一节 商标战略的概念 110
一、商标战略的研究对象 110
二、商标战略体系 111
第二节 我国商标战略的现状 111
一、我国商标状况 111
二、我国商标落后的成因 113
三、我国商标的战略目标和现阶段工作 115
第三节 商标战略与企业类型 116
一、创业型企业（“0”型企业） 117
二、守成型企业（“1”型企业） 118
二、中兴型企业（“－1”型企业） 120
第四节 企业商标战略的制定 121
一、提高认识是制定商标战略中的战略 121
二、树立信心是制定商标战略的前提 121
三、设立机构是制定商标战略的组织保证 123
四、筹集经费是制定商标战略的动力 124
第五节 商标战略的实施 125
一、实施商标战略的条件 125
二、实施商标战略的要点 125
第四章 我国出口商品商标管理 135
第一节 出口商品商标的形成和发展 135
一、外贸专业公司的发展史 135
二、商标的历史和现状 135
三、商标成名探微 137
第二节 出口商品商标的缺陷 138
一、商标本身的缺陷 139
二、商标使用上的缺陷 141
三、商标管理上的缺陷 142
第三节 出口商品商标的改进 145
一、落后原因 145
二、优势探索 147
三、对策探索 150
第四节 出口商品商标战略 152
一、研究的对象和方法 152
二、现阶段的工作 153
三、新的思路 156
第五节 外贸企业商标管理要点 156
一、基本要求 157
二、许可使用管理 157
三、协调管理 158
四、“定牌”管理 159
五、在境外打击侵权 160