序言 何梓华 1
媒介产业运筹篇 3
关于媒介产业化研究 黄升民 3
媒介产业化再思考 黄升民 10
面对知识经济时代的媒体经营 倪宁 23
传媒产业及其经营策略 周鸿铎 34
关于未来五年我国媒介产业发展态势的若干预测 喻国明 63
新世纪呼唤新闻企业家 时唤民 70
报业发展策略篇 83
正在崛起的中国报业产业 连福寅 83
强强联合，组建报业集团有益探索 丁法章 95
城市报加快发展的有效途径 崔恩卿 105
《中国经营报》改刊的市场化运作 徐方 121
营造与我国市场经济相适应的报业运作新机制 李学寅 129
《中国计算机报》的市场之路 李颖 129
中国计算机类报刊的经营特色与形象战略研究 刘夏阳 146
创新管理与世纪之交的报业经营——从“华西都市报现象”解析经营管理战略 李杰 161
行业经济报市场化的问题和对策——兼谈广东工商报五年的实践和体会 黄德荣 171
为经济信息类报业经济的发展开辟新途径 孙国忠 183
广播电视拆除腾飞的翅膀是发展广告业 梁旭光 197
正确认识办报与经营的关系 戴仁杰 205
报业资源配置的第三只手——论报纸发行量稽核制度的确立及其意义 曹宇 205
广播电视致胜篇 223
广播电视产业化若干基本问题的研究 张志 223
电视广告经营战略与管理 谭希松 239
论电视媒体的品牌经营 曾凡安 244
从我台的发展历程看广播电视产业化的必要性 谭祝平 256
电视的今天与明天 张锦力 263
面对21世纪中央电台产业经营的思考 刘钰章 284
浅谈用经济方法培养和使用新闻媒体经营人才 五龙琪 293
媒体专业的追求：专业化是产业化的最高阶段 刘国基 300
杂志经营创新篇 315
从《新周刊》看资讯时代的传媒品版经营 孙冕 315
现代期刊的经营特点及其发展趋势 杨洪祥 330