新招篇 1
广告造就了“巨人” 2
邀游太空的“恩威”广告 6
“健力宝”的公关广告 10
金利来，男人的世界！ 15
别送月饼，送金福米！ 17
独树一帜广告树 20
名不臭而效昭著的公厕广告 23
黑芝麻糊咧 26
止痛唔使五分钟！ 28
850有奖征答 30
旧锅换彩色锅 32
检测你的身体健康状况 34
日本空中小姐，抵挡不住的魅力！ 36
贝尼顿彩色联合国 38
嘿！做我的女朋友 40
万宝路的世界！ 42
挡不住的感觉！ 44
奇招篇 47
让“上帝”拥有否决权的广告 47
一纸值千金的“生命核能” 50
以奇取胜的广告 56
“黑妹”不“嫁”外国“郎” 67
“塔码地”与“地码塔” 70
诱导儿童的BP机广告 73
森林变十字架 77
简益求简的广告 79
鸽子引出的广告效应 82
不着一字，尽得风流 84
灯谜也是好广告 86
“登月大餐和登月鸡尾酒” 88
“TIMEX＝天美时” 90
请大家告诉大家 92
看完西施蜡像，请去看《西施》电影 94
成衣当作废纸卖 96
海边万人寻宝 98
芝麻，开门！ 100
今天不要买摩托车 102
默默无“蚊”的奉献！ 104
没有什么大不了的！ 106
只要青春不要痘！ 108
保险公司似上帝 110
朝三暮四的广告 111
引人注目的活动人体广告 112
“张飞都怕”——隐语广告有魅力 113
匠心独运的攻心广告 114
扣人心弦的悬念广告 116
男孩的啤酒“尿” 118
巧借逆反心理作广告 119
自吹自擂招不同 120
“您将亲睹一宗罪行！” 122
私拿一本，罚款百元 123
金戒指包到了面包内 124
不准偷看！ 125
“西铁城”手表将自天而降 126
我们保证换给您一个崭新的女人！ 127
戴眼镜的长颈鹿在看《时代》周刊 129
“不准吸烟，连‘环球牌’也不例外！” 131
特招篇 133
36元做个公关广告 133
名人与书刊广告 135
齐白石三易广告示傲骨 138
文学家独具风采的广告 140
郑板桥的“润笔”广告 142
超越广告的误区 144
你确实需要一台电扇！ 146
情书比赛架设“情人桥” 148
让你尝尝零下40度的滋味！ 150
大人要吃葡萄干 152
征求受害人 154
使人怦然心动的馈赠广告 156
告别A．I．D．S 158
交通安全广告 159
对联广告篇 162
孟頫题一联 楼主成首富 162
祝枝山题联救酒馆 163
舵手绝联难状元 小船生意顿兴隆 164
唐伯虎一联定兴衰 165
风流才子赌对联酒店意外生意隆 167
朱皇帝除夕题春联闭屠户小铺生意兴 168
贪杯者误了前程 店主财源却日盛 169
刘伶饮尽不留零 170
药名联珠成妙对 联营更见店兴隆 171
楹联拒白食 饭馆又复兴 172
君臣同题“天然居” 万众欣做“天上客” 173
“三星”商标酒路开 174
众人“偷闲”“作乐”小店忙中发财 175
虽是毫未生意 却也诗意盎然 176
题联人也被重用 177
反常联语奏奇效 178
店名“小有天”顾客天天有 179
欲游醉里乾坤 上我壶天酒楼 180
看山最宜楼外楼 181
“锦江楼”酒店联 182
香港“襟江”酒楼联 183
福州广聚楼联 184
“友园”宾馆联 185
美容店的广告对联 186
鞋店的广告对联 187
印染店的广告对联 188
秤店的广告对联 189
北京“仁和”酒厂联 190
北京保温瓶厂联 191
茶亭的广告对联 192
客栈的广告对联 193
棺材铺的广告对联 194
一副楹联净赚80万港币 195
万古流芳的姓氏广告 197
幌子广告之绝妙 198
饭店、酒馆的广告对联 200
旅店的广告对联 205
商店的广告对联 208
纺织品商店的广告对联 213
缝纫店的广告对联 215
服装店的广告对联 217
洗染店的广告对联 219
鞋帽店的广告对联 220
化妆品店的广告对联 222
珠宝金银首饰店的广告对联 223
钟表店的广告对联 225
眼镜店的广告对联 227
玻璃明镜店的广告对联 228
杂货店的广告对联 229
废品、旧货店的广告对联 230
文具店的广告对联 231
书画店的广告对联 233
书店、图书馆的广告对联 234
花鸟店的广告对联 236
五金文化店的广告对联 237
银行储蓄所的广告对联 238
铁匠铺的广告对联 239
照相馆的广告对联 240
美容店的广告对联 241
理发店的广告对联 242
药店的广告对联 243
医院诊所的广告对联 245
茶馆茶亭的广告对联 246
冷饮店的广告对联 248
水果店的广告对联 249
糖果店的广告对联 250
臭招篇 252
害人害己的“换肤霜”广告 252
含糊其辞的兑桨广告 257
指鼠为熊的虚假广告 261
夏威夷“登陆”澳洲？ 265
飞艇在哪？我们受骗了！ 267
少林僧状告罐头厂 271
明天吃醋不要钱 275
针对法人的诈骗广告 279
钻石金表的虚假广告 284
自封香烟“冠军”的广告 289
“百万酬宾”原是“空城计” 293
综述篇 299
广告之魂 299
广告功过透析 303
说说中国的南北广告 310
说说中国的电视广告 314
注意！涉外广告有禁忌 327
跨国广告成败谈 329
现代广告战中的“美人计” 331
名人广告话得失 338
主编后记 347