第一章 市场营销战略与战术 3
一、大市场营销的应用 3
二、市场营销战略与战术 14
三、从战术到战略的逆向市场营销 55
第二章 市场营销管理过程 93
一、市场营销管理过程 93
二、市场机会的寻找与识别 98
三、市场机会的分析与评价 106
四、市场营销计划的制定 114
第三章 目标市场营销 131
一、市场细分 131
二、目标市场选择 138
三、消费者市场购买模式分析 148
四、消费者购买行为类型与决策过程 155
第四章 产品决策 181
二、产品大类决策 181
三、品牌决策 189
四、包装与包装策略 197
五、新产品的市场试销 205
第五章 产品定价决策 219
一、企业定价与战略计划 219
二、价格规划 238
三、新产品定价 256
四、产品大类定价 265
五、不确定情况下的变价与定价 273
六、服务产品的定价 287
一、分销渠道的定义及特点 297
第六章 渠道决策 297
二、分销渠道的重要性 312
三、影响渠道选择的因素 319
四、渠道系统的管理 328
第七章 广告决策 353
一、广告目标 353
二、广告技巧 370
三、中外著名广告案例精选 385