代序 春潮晚来急——当代中国“公司热”透视 1
第一章 做最大的生意、赚最多的钱：创办公司 9
第一节 个体户不是长久之计 10
第二节 倡导商业精神 15
第三节 创办公司兴国利己 20
第二章 创办公司的基本条件和手续 25
第一节 公司创办者应具备的基本素质 25
第二节 公司成立的基本条件 28
第三节 如何筹措资金 35
第四节 公司成功的三大支柱——信息、技术、管理 46
第五节 怎样取得法人资格 49
第三章 公司形态的选择 52
第一节 几种主要的财产组织方式 52
第二节 选择财产组织方式应考虑的因素 64
第三节 如何设计组建股份公司 67
第四章 公司种类的选择 73
第一节 公司介入的难题——市场壁垒与行业惯例 73
第二节 几种主要的公司种类 75
第三节 如何选择公司种类 79
第五章 公司业务的选择 85
第一节 寻找适合自己的业务 85
第二节 制定公司业务发展计划——PPM法 94
第三节 业务组合策略 100
第六章 公司如何正常地运作 106
第一节 选择适当的组织形式 106
第二节 完善的人事政策 117
第三节 清晰的财务制度 129
第七章 塑造公司形象 137
第一节 为公司起个好名字 137
第一节 商标形象 144
第三节 广告与宣传 152
第四节 开展公关活动 158
第八章 在最短的时间内盈利 161
第一节 新公司的短平快战略与盈利意识 161
第二节 如何提高资金的利用效果 165
第三节 价格策略 168
第四节 费用成本控制 179
第九章 如何参与市场竞争 182
第一节 市场竞争的内容及未来的趋势 182
第二节 怎样分析竞争对手 186
第三节 寻求市场 192
第四节 竞争策略 199
第十章 如何赢得顾客 205
第一节 掌握当代顾客心理 205
第二节 影响顾客购买行为的因素 211
第三节 怎样抓住您的顾客 218
第四节 推销技巧 224
第十一章 公司如何摆脱困境 231
第一节 防止公司倒闭 231
第二节 风险管理 239
第三节 摆脱困境的策略 246
第十二章 日常分析公司业绩的简便方法 251
第一节 市场占有率分析 251
第二节 经营雷达图 255
第三节 盈亏平衡点分析 260
第四节 几项重要指标分析 267
第五节 产品寿命周期分析 269
第十三章 创办公司的法律政策 274
第一节 经济合同法律常识 274
第二节 依法保护自己 285
第三节 有关创办公司的法律条款 293
第十四章 中外公司创业史精选 294
第一节 索尼公司创业史 294
第二节 杭州万向节厂创业史 300
第三节 丰田公司创业史 303
第四节 马狮百货公司创业史 306
第五节 健力宝集团公司创业史 309
第六节 创业启示录 312