甲部 9条标题创作戒律 2
一、标题五论 2
二、标题创作戒律 7
乙部 25种标题创作技巧 12
一、新闻式标题 12
二、承诺式标题 15
三、问题式标题 20
四、夸耀式标题 24
五、劝导式标题 28
六、比喻式标题 31
七、拟人式标题 34
八、幽默式标题 37
九、巧用成语式标题 41
十、重复式标题 44
十一、数字精确化标题 47
十二、双关语标题 51
十三、历史悠久式标题 54
十四、证言式标题 57
十五、定位高贵式标题 61
十六、悬念式标题 64
十七、比较式标题 66
十八、情感式标题 68
十九、诱惑式标题 70
二十、省略武标题 72
二十一、假贬真褒式标题 74
二十二、祝愿式标题 74
二十三、故事式标题 75
二十四、对联式标题 75
二十五、含有名称式标题 76
丙部 10种标题创作误区 79
一、虚假最高级标题 79
二、比喻不当标题 82
三、强加于人式标题 84
四、表述不具体式标题 85
五、量化不准确式标题 86
六、文字游戏式标题 87
七、意思表述错误式标题 88
八、滥用成语式标题 89
九、贬低顾客式标题 90
十、否定式标题 91
丁部 妙语金句阅读与理解精选实例 94
一、消费者广告标题 94
l．食品类 95
2．烟、酒、茶、咖啡、饮料 133
3．服装与服饰 170
4．饰品（手饰、眼镜等） 235
5．家电、日杂用品、自行车、摩托车 254
6．家具与室内装饰品 298
7．厨房、洗剂用品 324
8．化妆美容用品 340
9．文化娱乐体育与玩具品 370
10．医药保健品 400
二、产业广告标题 449
1．农牧农机、家禽业 450
2．汽车及零件 453
3．现代化办公用品 468
4．各类工业用产品（电力电信、石油化工、机械、金属、造船等） 488
5．建筑与装潢材料 513
三、服务业广告标题 524
1．百货公司、专卖店 525
2．饮食业 565
3．房产交易 575
4．保险蓄储 590
5．旅游 597
6．报刊杂志、出版业 602
7．运输业 611
8．金融业 619
9．其它服务业（旅馆业、广告业、广播电视、摄影、舞厅、美容院、学校招生、展览展销会、招商等 624
四、公司广告 658
五、非商业广告 670