1．啊！这就是广告 1
2．广告探源 3
3．广告，你为谁服务？ 6
4．令人讨厌又令人喜欢 10
5．关键在于传媒 12
6．各显神通的媒体 18
7．广告与市场的关系 22
8．广告理论的纷纭 26
9．广告行为依据 32
10．瞄准目标 37
11．艺术的享受 39
12．文字与形象的考究 42
13．商标与特写的重要 44
14．首要的冲击作用 47
15．包装是现场广告 50
16．文字要素 52
17．梦的桥梁 55
18．意料之外，情理之中 57
19．入乡随俗 60
20．适得其时，恰用其方 63
21．千金沽名 66
22．一字值千金 68
23．广告的竞争 71
24．广告的策略 75
25．不能忽视经济效果 80
26．广告的忌讳 84
27．违忌广告麻烦多 88
28．广告语艺术 93
29．车到山前必有路 96
30．人头马一开，好事自然来 99
31．“美洲狮”亮相 102
32．牛仔裤文化 106
33．“特殊配料，味道一流” 109
34．“万宝路世界”的创立 112
35．“自己动手” 115
36．借故宣传的波音公司 118
37．索尼的广告术 122
38．免费赠送技巧 127
39．可口可乐的广告技巧 132
40．百事可乐的广告竞争术 137
41．巧用鸡蛋的柯达 140
42．名星与广告 143
43．本田的“幻想与朝气” 146
44．娇兰成帝王 150
45．雀巢天天有广告 153
46．拜耳的定位策略 156
47．杜邦的形象 160
48．电话公司的软销法 163
49．诚实广告得客爱 166
50．邀请美国总统访问的企业 169
51．品名是广告成功的要素 173
52．红花还得绿叶扶 176
53．兴旺的法国广告业 179
54．东天的生命线 183
55．高明的广告活动 185
56．奔驰的承诺 187
57．广告方式的创新 191
58．体育的热点 194
59．世界最大广告公司的策略 197
60．劳力士登上珠穆朗玛峰 201
61．示假隐真的广告 205
62．男人的世界 208
63．“飞马”战“老刀” 212
64．成功的“抵羊牌” 216
65．宣传出铃木 218
66．“佛手”味精 221
67．世界拳王与打火机 224
68．乘船出海法 228
69．“金星”怎么成名的 231
70．巧妙的广告 234
71．广告管理艺术 237
72．抽奖广告术 240
73．广而告知的“宅急便” 244
74．“科技巨龙”的崛起 247
75．健力宝的CIS战略 251
76．“神州”的定位经营 256
77．“飞龙”的广告策略 260
78．全球品牌广告策略 263
79．“美的”形象如何形成的 267
80．广告与CI的关系 270
81．独特的广告技巧 276
82．市场难得，“姓名”难求 279
83．本是同根生 283
84．广告奇招百出 289
85．正在繁荣的中国广告 294
86．广告文字表现形式 298
87．广告文句选录 304