报学概论目录 1
第一章 绪论 1
一、报纸的构成要素 1
二、报纸的发行要件 6
三、报纸的形式要件 10
四、报纸的类别 14
第二章 特性与功能 29
一、传播工具的种类 29
二、报纸的特性 37
三、报纸的功能 42
四、报纸的责任 52
五、特权与优待 56
第三章 报纸的内容 61
一、表达方式 61
二、新闻 63
三、评论 64
四、文化艺术报导 70
五、专刊 71
六、副刊 72
七、娱乐性文图 77
八、广告 78
九、公众服务 78
第四章 报纸与舆论 85
一、新闻与评论的关系 85
二、舆论的形成过程 86
三、报纸对舆论的贡献 89
四、评论园地的开放 91
五、社论的趋向 94
六、社论版的阅读率 98
第五章 发行与广告 101
一、决定发行的因素 101
二、各国发行率比较 104
三、读者与发行率 106
四、广告的重要性 111
五、广告收入比率 114
六、广告的影响 115
七、广告的篇幅 120
八、广告的限制 122
九、销数稽核 129
第六章 报纸的经营 132
一、企业化的利弊 132
二、报团与合并 137
三、竞争渐趋缓和 140
四、经营的困难 145
五、出售价值的估计 152
第七章 风格与品质 157
一、风格的构成因素 157
二、决定品质的因素 161
三、销数与品质的关系 177
四、测定品质的原则 179
五、权威报纸举例 185
第八章 报纸的趋势 191
一、读报的比率与时间 191
二、读者阅读能力的进步 196
三、加强特有性能 198
四、舍短取长 202
五、力求接近读者 204
六、编排的改进 208
七、形式的改变 212
八、争取广告比率 217
九、尽力减低成本 219
十、乐观的将来 222
第九章 规约与自律 224
一、英国报业评议工作 224
二、美国报业道德信条 226
三、日本报业信条 231
四、台北报业评议会 235