推荐序 1
前言 1
第一章 现代媒体 1
第一节 媒体分类 2
第二节 现代媒体的功能及评估 5
第三节 现代媒体介绍 10
第二章 媒体选择 45
第一节 媒体选择概说 46
第二节 电视媒体的选择 49
第三节 报纸媒体的选择 53
第四节 户内外媒体的选择 57
第五节 广播媒体的选择 60
第六节 选择焦点媒体 63
第七节 选择杂志媒体 67
第八节 选择POP媒体 71
第三章 媒体组合的基本内容 75
第一节 媒体组合的优势 77
第二节 媒体组合的一般状况 78
第三节 电视媒体组合的条件 80
第四节 媒体组合的条件 156
第四章 如何做媒体组合 177
第一节 做媒体组合必须考虑的内容 178
第二节 内容及形式 183
第三节 产品不同阶段的不同组合形式 189
第四节 不同产品线的不同组合形式 196
第五节 单一品牌与多品牌的不同组合形式 204
第五章 产品在各生命阶段的不同组合形式 209
第一节 饮料行业 212
第二节 食品行业 245
第三节 药品行业 270
第四节 保健品行业 298
第五节 服装行业 324
第六节 日化产品行业 355
第七节 家电行业 384
第六章 媒体组合的控制与评估 415
第一节 时间控制 417
第二节 费用控制 419
第三节 组合效果评估 421