第一编 传播学创新未来 3
怎样实现商务传播教育的国际化 3
跨出本专业，打通新天地 7
打破同质化，商务传播学如何特色建构？ 15
商务传播学建设在变化的环境下如何落到实处？ 19
商务传播如何适应本土化需要？ 25
对中国传播学学科建设的一些思考 28
把握趋势，学科建设少走弯路 34
第二编 商务传播走进课堂 39
加强新闻策划与逻辑论证能力的培养 39
新媒体语境下广告学专业人才培养模式的探讨 53
“广告史”课程知识体系和教材选择策略 62
开展“商务传播学”课程双语教学的思考 74
论讨论教学法在广告学专业课程中的应用 86
高校“易班”管理中的制度建设研究 92
浅议新闻教育的转型 97
理论知识的场景化与社会实践的陌生化 105
新媒体环境下应用型高校广告人才培养的思考 117
好文案是如何炼成的？ 125
第三编 商务传播未来潜力 137
网络时代老字号招牌广告影响力探析 137
试论视频网站盈利模式的创新 150
html5技术角度看原生广告运作 162
基于购物节下的品牌营销与消费者体验分析 180
微信商业化路径的探析 192