第一章 市场营销与广告 1
第一节 什么是广告 1
第二节 没有广告企业寸步难行 1
第三节 正确认识广告在市场营销中的作用 18
第二章 传播与广告 31
第一节 什么是传播 31
第二节 选择性原理与传务求通原则 37
第三节 如何影响消费者对广告信息的处理 43
第三章 广告活动策划 49
第一节 什么是广告活动策划 49
第二节 广告活动策划的原则 53
第三节 广告活动背景调查与分析 59
第四节 广告活动战略与策略策划 66
第四章 广告目标市场 74
第一节 确定广告目标市场的步骤 74
第五章 广告活动目标 74
第一节 广告活动目标的意义 74
第二节 广告目标市场的确定 79
第三节 广告目标市场确定后，企业的营销对策 82
第二节 制订广告活动目标的原则 89
第三节 制订广告活动目标的方法 93
第一节 消费者需要与动机概述 102
第六章 消费者需要、动机与广告 102
第二节 消费者需要与动机对广告的制约和影响 107
第三节 广告如何激发消费者需要与动机 112
第七章 消费者记忆与广告 117
第一节 记忆的一般概念 117
第二节 消费者如何记忆和提取广告信息 121
第三节 如何让消费者记住广告信息 128
第一节 广告作品的创作组合 136
第九章 广告作品的创作 136
第一节 消费者对广告的信服与态度 136
第八章 消费者信服与广告 136
第二节 提高信息来源的信服度 145
第三节 提高广告信息的信服度 152
第二节 广告作品文字要素的创作组合 165
第三节 广告作品非文字要素的创作组合 178
第四节 电波广告创作特点 187
第十章 广告实施策略 197
第一节 广告媒介运用策略 197
第二节 广告覆盖区域策略 209
第三节 广告发布时间策略 212
第十一章 橱窗广告与店堂摆饰 223
第一节 商店橱窗简述 223
第二节 橱窗广告 228
第三节 店堂摆饰 235