第一章 国际市场营销概论 1
第一节 国际市场营销的含义 1
第二节 国际市场营销的理论基础 7
第三节 国际市场营销的发展阶段 11
第二章 国际市场营销环境（上）——国际环境 15
第一节 影响国际市场的经济因素 15
第二节 影响区际下场的政治因素 23
第三章 国际市场营销环境（下）——外国市场的国内环境 26
第一节 国际市场人口经济环境 26
第二节 国际市场社会文化环境 31
第三节 国际市场政治法律环境 39
第一节 国际消费者市场购买行为 46
第四章 国际市场购买行为分析 46
第二节 国际产业市场购买行为 53
第三节 国际政府市场购实行为 59
第五章 国际市场营销管理过程（上） 61
第一节 国际市场机会分析 61
第二节 国际市场细分方法 65
第三节 国际目标市场选择及营销策略 79
第六章 国际市场营销管理过程（下） 86
第一节 国际市场进入方式和策略 86
第二节 国际市场营销组合决策 97
第七章 国际大市场营销 111
第一节 大市场营销观念 111
第二节 大市场营销策略 115
第一节 国际产品整体概念 120
第八章 国际市场产品策略（上） 120
第二节 国际市场产品线与产品组合决策 123
第三节 国际市场产品标准化与差异化 127
第四节 国际产品品牌、包装与服务策略 131
第九章 国际市场产品策略（下） 142
第一节 国际市场产品生命周期策略 142
第二节 国际新产品开发策略 151
第十章 国际市场价格策略 160
第一节 国际市场价格的含义 160
第二节 国际市场定价目标 168
第三节 国际市场定价程序 173
第四节 国际市场定价策略与技巧 181
第一节 研究国际营销渠道的意义 187
第十一章 国际市场渠道策略 187
第二节 国际渠道的设计与选择 189
第三节 国际渠道的管理 202
第四节 国际渠道发展动态 208
第十二章 国际市场促销策略（上） 214
第一节 国际信息沟通与促销组合 214
第二节 国际广告决策 226
第十三章 国际市场促销策略（下） 240
第一节 国际营业推广决策 240
第二节 国际公共关系决策 247
第三节 国际人员推销决策 255
第十四章 国际市场营销新趋势——全球营销 272
第一节 营销战略模式的演进与选择 272
第二节 全球营销概念与营销策略 279
第三节 日本企业的全球营销之路 284