第一章 概论 1
序言 1
第一节 什么是国际市场学 2
第二节 国际贸易与国际市场学 4
第二章 国际市场经营环境（上） 11
第一节 国际文化环境 11
第二节 国际政治与法律环境 31
第三章 国际市场经营环境（下） 53
第一节 国际经济环境 54
第二节 国际金融环境 75
第四章 企业经营国际化的发展过程 95
第一节 国际化的动机 96
第二节 变化动因 101
第三节 国际化的阶段 105
第四节 国际化中存在的问题 106
第一节 出口方式 109
第五章 国际市场经营方式 109
第二节 许可经营方式 111
第三节 对外直接投资 116
第四节 国际中间商 128
第五节 合同经营方式 135
第六节 对等贸易 139
第六章 国际市场调研 151
第一节 间接国际市场调研 151
第二节 国际市场初级调研 171
第三节 营销决策支持系统 190
第七章 国际市场产品策略 198
第一节 国际产品适应性 198
第二节 跨国公司产品管理 220
第八章 国际市场价格策略 235
第一节 价格动力学 235
第二节 出口价格的制定 237
第三节 销售和支付条件 241
第四节 跨国公司转移定价策略 250
第五节 跨国公司单个市场内的定价策略 257
第九章 国际分销渠道 263
第一节 渠道结构 264
第二节 渠道设计 265
第三节 中间商选择 276
第四节 渠道管理 287
第五节 国际装运 291
第十章 国际市场沟通与促销 295
第一节 国际商情沟通 296
第二节 国际营销的产品宣传 301
第三节 国际促销战略规划 310
第四节 促销方式 322
第一节 国际营销组织结构 328
第十一章 国际市场营销组织与管理 328
第二节 国际营销控制 344
第十二章 国际市场营销后勤业务 350
第一节 国际后勤业务的范围 350
第二节 国际运输与运输方式选择 354
第三节 国际存货 359
第四节 国际包装 362
第五节 国际存储与外国贸易区 364
第六节 国际后勤系统管理 367
第十三章 国际服务市场营销 369
第一节 服务与产品的区别 369
第二节 国际服务在世界经济中的作用 375
第三节 服务部门的全球性变革 376
第四节 服务业的国际贸易问题 378
第五节 对国际服务市场营销问题的宏观认识 381
第六节 公司参与国际服务市场营销 382