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1．什么是广告创意 1
第一章 千金难买“IDEA”——广告创意诠释 1
3．广告创意的文化价值 14
第二章 创意与广告服务对象 19
2．需要了解什么 21
3．“讲的事实越多，销售得也越多” 24
1．研究营销环境的必要性 40
2．掌握环境因素的方法 41