1 品牌广告令人讨厌令人喜 1
1．1 这就是品牌广告 3
1．2 广告在远古时就有了 5
1．3 如今广告像空气一样无孔不入 9
1．4 广告并非一无是处 19
2 广告，你为谁服务 23
2．1 广告的整体效用 23
2．2 关键在于传媒 26
2．3 各显神通的广告媒体 31
2．4 广告，要瞄准目标 35
2．5 认识各种广告理论的长处与不足 41
2．6 广告行为依据 47
2．7 广告也是一种艺术享受 52
3 品牌广告创意 55
3．1 广告创意是为了刺激消费者 55
3．2 创意是对广告如何诱导进行谋划 57
3．3 创意是否是“闭门造车” 59
3．4 广告把商品包装起来 63
3．5 众口之味是否难调 67
3．6 品位在哪里 69
3．7 广告创意的误区 72
4 品牌广告魅力 77
4．1 广告魅力到底是什么 77
4．2 广告魅力面面观 80
4．3 广告创意对其魅力的制约 84
4．4 广告创意及魅力的局限性 86
4．5 广告文字与形象的考究 89
4．6 一字值千金 93
4．7 商标与特写的重要 96
4．8 千金沽名，万金沽誉 99
4．9 广告是梦的桥梁与现实的承诺 103
4．10 广告的情理和实事求是 105
4．11 广告首要的冲击作用 108
4．12 广告要适得其时，恰用其方 110
4．13 广告也得入乡随俗 113
5 品牌广告的感召力 117
5．1 从古代广告的感召力谈起 118
5．2 品牌广告感召力有方 122
5．3 品牌畅销全凭有心人 128
5．4 广告的感召力应随时代而变化 132
5．5 品牌广告感召力重在联想 136
5．6 广告正文要实在且有感召力 143
5．7 广告口号的精心策划与勇于更新 148
6 品牌广告的引导 153
6．1 品牌广告的情感引导 154
6．2 品牌广告的幽默式引导 159
6．3 品牌广告悬念的运用 163
6．4 吸引消费者注目的一种广告 168
6．5 诚实广告产生奇效 172
6．6 奔驰昂贵的承诺广告 175
7 品牌广告特色 179
7．1 雅涛V05广告的世界性特色 180
7．2 获得世界性标志也是一种特色 183
7．3 创造新颖风格可增添广告特色 186
7．4 新产品上市以广告特色先声夺人 190
7．5 广告方式创新形成特色 193
7．6 雀巢天天有广告的特色 196
7．7 体育广告的热点特色 198
8 品牌广告策略 202
8．1 拜耳的定位策略 203
8．2 百事可乐改变广告印象的策略 206
8．3 选用名人及模特广告策略 214
8．4 埃菲尔铁塔超级灯光广告与POP广告 219
8．5 宣传出来的铃木“味素” 224
8．6 “宅急便”的广而告之策略 229
8．7 广告与CI战略关系密切 232
9 品牌广告竞争 236
9．1 富士巧夺奥运会专用胶卷特权 237
9．2 汉堡包旷日持久的大混战 240