第一章 国际化企业与中国企业的跨国经营 1
第一节 国际化企业的概述 1
第二节 中国企业的国际化进程 5
第二节 制定全球战略的准备工作 115
第三节 中国企业跨国经营面临的形势和应采用的主要对策 13
第二章 跨国公司及其对世界经济的影响 22
第一节 跨国公司概述 22
第二节 跨国公司对世界经济的影响 32
第三章 跨国公司的发展变化 46
第一节 发达国家跨国公司的历史进程 46
第二节 发展中国家跨国公司的兴起 54
第三节 跨国公司的经营变化趋势 57
第四章 企业跨国经营的理论和方式 64
第一节 跨国经营的概念和意义 64
第二节 跨国经营的基本理论 69
第三节 企业跨国经营的方式 79
第五章 企业跨国经营的环境 91
第一节 宏观经营环境 91
第二节 微观经营环境 98
第三节 企业跨国经营环境分析方法 101
第一节 全球战略的概述 110
第六章 企业跨国经营的全球战略 110
第三节 全球战略的制定步骤 123
第四节 全球战略的内容 128
第五节 全球战略的控制与调整 134
第七章 企业跨国经营的市场开拓战略 138
第一节 国际市场细分 138
第二节 国际目标市场的选择 144
第三节 国际目标市场的进入战略 146
第四节 国际目标市场的开拓战略 150
第八章 企业跨国经营的产品战略 155
第一节 产品战略的概念和重要性 155
第二节 产品扩张战略 157
第三节 新产品开发战略 161
第四节 产品结构战略 171
第五节 多国性产品战略 176
第一节 政府对定价的影响 179
第九章 企业跨国经营的价格战略 179
第二节 定价因素和目标 181
第三节 定价方法 186
第四节 内部转移价格 193
第十章 企业跨国经营的渠道战略 197
第一节 间接出口与直接出口 197
第二节 企业跨国经营的渠道设计与选择 205
第十一章 企业跨国经营的促销战略 212
第一节 促销战略之一：广告宣传 212
第二节 促销战略之二：人员推销 221
第三节 促销战略之三：营业推广 225
第四节 促销战略之四：公共关系 229
第十二章 跨国经营企业的组织结构与管理体制 235
第一节 跨国经营企业的组织结构 235
第二节 跨国经营企业的管理体制 247
第十三章 跨国经营企业的技术管理 254
第一节 技术垄断 254
第二节 技术进步 258
第三节 技术转让 265
第十四章 跨国经营企业的人事管理 276
第一节 职务分析与考绩 276
第二节 海外经理人员选用 284
第三节 人事制度 289
第十五章 跨国经营企业的财务管理 294
第一节 跨国经营企业的资金筹措 294
第二节 跨国经营企业的资金运用 299
第三节 企业财务报表的处理和分析 314
第四节 国际税收问题 321
第十六章 跨国经营企业的风险管理 329
第一节 外汇风险管理 329
第二节 政治风险管理 336
第三节 经营风险管理 340
第十七章 企业跨国经营面临的法律制度 344
第一节 国际经济条约 344
第二节 国际惯例 350
第三节 各国关于对外投资的法规 356
主要参考书目 364