第一章 激活生命：机遇与挑战 1
第一节 引语——双汇、金鹰靠什么飞入天安门 1
第二节 大型活动的常规模式 4
第三节 走出家门的中国人 10
第四节 除了勇气，我们还需要什么 16
第五节 登上电梯 25
第二章 先谋后事者昌——战略策划 32
第一节 你问我，我问谁——大型活动的产业化市场有多大 38
第二节 点石成金——选题定位 48
第三节 智胜千里——战略分析 67
第四节 道歉的雕塑——市场定位 77
第三章 海尔文化激活休克鱼——运作策划 86
第一节 走出迷津——总体谋略 92
第二节 成事在人——人与运作机制 94
第三节 纵横天下——基本战略 104
第四章 赢得挑战才有机遇——广告战略 130
第一节 阿迪达斯再创辉煌——广告在大型活动中的战略特性 137
第二节 印钞机的奥秘——大型活动的广告载体 161
第三节 双刃剑——广告文案 168
第四节 演奏梦想交响曲——运作方式 190
附录 221
天机：向人类举起一个梦想——“千年之梦”战略策划 221
〔附录说明〕 222
〔附录一〕“千年之梦”总体战略分析 229
〔附录二〕“千年之梦”主题文案：《航海启示录》 257
参考书目 289