挑战真理———致本书读者 3
推荐语：企业需要怎样的营销策划 3
上篇 思维再造 3
第一章 脱下你的旧衣裳 3
一 思考行销：市场经济不相信眼泪 6
二 思考商战：误人子弟的“真理” 9
三 五大误区 19
第二章 全新的概念 23
一 战术三大特色 25
二 战略三大特色 32
中篇 战术重态 45
第三章 置身前线 45
一 走出象牙塔 47
二 发现战术 55
第四章 注意趋势 61
一 假象·现实·趋势 63
二 预测·未来·趋势 65
三 时尚·现实·趋势 72
四 “英雄”新解 73
第五章 并敌一向千里杀将 77
一 集中：战争的不二法门 79
二 商战铁律 84
三 多元化·分散·扩张 95
四 品牌延伸·分散·发展 105
五 集中焦点的威力 113
第六章 战术重整 115
一 刻舟求剑者戒 117
二 自知者明 126
三 战术集锦：十大战法 135
四 三大绝招： 154
五 观念撬开市场 161
下篇 鹰击长空 167
第七章 运筹帷幄 167
一 改变名称 172
二 改变产品 181
三 改变价格 200
第八章 沙场决战 217
一 调兵遣将 219
二 首战务胜 243
三 鏖战五大法宝 253
四 进攻、进攻、再进攻 262
五 TOBENO．1（成为第一） 265