导读 1
上篇 世纪商机，国际市场上的中国企业 1
第一章 何须跟着感觉走 1
第二章 中国对外投资的腰板有多硬 14
第三章 抢滩国际市场——中国呼唤伟大商人 29
第四章 抢滩必备——攻坚战的战略要素 46
第五章 政府职能，不可或缺的动力 98
第六章 中国的跨国公司灵苗初现 105
第七章 GATT和WTO——跨世纪的国际市场“入场券” 117
第八章 风险重重——不可赤膊上阵 142
第九章 国际商战谍影重重 183
第十章 交易会——“西施”身后的东施纵队 200
下篇 抢滩国际市场的商务兵法 217
第一章 产品——攥紧取胜的直拳 217
第二章 品牌——不能再忽略的战略要素 244
第三章 定价——我们惯用的“价格战”应该休矣 271
第四章 渠道——打进国际市场没有捷径可走 303
第五章 广告——“外语吆喝”的学问 329
第六章 抢滩国际市场必需的其它策略 351