绪论 1
第一篇 市场 18
第一章 市场原理 18
第二章 市场体系与消费品市场 53
第三章 市场细分化与目标市场 73
第四章 国际市场 85
第二篇 企业 103
第五章 企业与市场营销环境 103
第六章 企业战略 140
第七章 企业市场营销管理过程 164
第三篇 产品 178
第八章 产品概念及策略 178
第九章 开发新产品 194
第十章 产品生命周期 205
第十一章 商标与包装 216
第十二章 市场营销价格机制 228
第四篇 价格 228
第十三章 价格政策与产品定价目标 235
第十四章 价格制定与价格策略 252
第五篇 渠道 271
第十五章 市场营销渠道结构 271
第十六章 批发营销渠道与零售营销渠道 279
第十七章 市场营销渠道抉择与管理 298
第六篇 促销 320
第十八章 营销促进组合 320
第十九章 广告传导 341
第二十章 公共关系 377
第七篇 调控 408
第二十一章 市场营销调查 408
第二十二章 市场营销预测 428
第二十三章 市场营销控制 449