第一章 广告创作概述 1
第一节 广告创作基础 1
一、广告及其创作要领 1
二、广告标题的创作 4
三、广告正文的创作 10
四、广告标语的创作 13
第一节 海报创作要领 130
一、比喻的运用 16
第二节 巧用修辞创作广告 16
二、排比的运用 17
三、对偶的运用 18
四、双关的运用 19
五、夸张的运用 20
六、比拟的运用 22
七、设问的运用 24
八、反问的运用 24
九、顶针的运用 25
十、回环的运用 26
第三节 广告创作的几种不同文笔 26
一、图文并茂型广告的创作 26
二、新奇型广告的创作 33
三、含蓄型广告的创作 37
四、幽默型广告的创作 41
五、逆向型广告的创作 44
六、诚实型广告的创作 45
七、道歉型广告的创作 48
一、中国民族资本家创作广告五字诀 50
八、悬念型广告的创作 51
第四节 中外广告创作成功要诀 54
二、美国人创作广告五字诀 57
三、跨国广告创作二字诀 59
四、广告创作准则21条 61
第五节 广告创意艺术 63
一、广告创意的性质 63
二、广告创意的种类 64
三、广告创意的过程 66
四、广告创意的原则 67
六、广告创意的方法 68
五、广告创意的制约 68
七、广告创意的评判 70
第一节 诗歌体广告创作 72
一、诗歌体广告的功能与创作要领 72
第二章 不同文体广告创作 72
二、格律诗体广告的创作 76
三、自由诗体广告的创作 78
四、民歌体广告的创作 79
五、散文诗体广告的创作 81
六、广告歌的创作 82
第二节 相声体广告创作 86
一、相声体广告的特性 86
二、相声体广告的创作要领 87
三、相声体广告赏析 87
四、《她为什么年轻》相声广告欣赏 88
一、对联体广告的功能 92
第三节 对联体广告的创作 92
二、对联体广告的创作法 94
三、对联体电影广告的创作 95
第四节 简介体广告的创作 97
一、人物简介的创作 97
二、书报社简介的创作 98
三、出版社杂志社简介的创作 102
四、学校简介的创作 104
五、学术社团简介的创作 107
六、县情简介的创作 110
七、城乡简介的创作 113
八、广告公司简介的创作 118
第五节 故事体广告的创作 120
一、故事体广告的特性 120
二、故事体广告创作要领 121
三、故事体广告赏析 121
第六节 广告语（词）创作诀 122
一、一句广告语赢利几百亿元 122
二、重金征集广告语（词） 123
三、广告语（词）创作八诀 124
四、热门：收集广告语（词） 127
五、获奖的广告语（词） 128
一、海报的性质 130
二、海报的特点 130
第三章 海报创作 130
三、海报的格式 131
四、创作海报的要领 133
五、一张新奇大海报的故事 134
第二节 文体海报的创作 135
一、体育海报的创作 135
二、文艺海报的创作 138
第三节 广播电影电视海报创作 146
一、广播海报的创作 146
三、舞会海报的创作 146
二、电影海报的创作 148
三、电视海报的创作 149
第四节 报告会海报的创作 153
一、气功报告会海报的创作 153
二、科学报告会海报的创作 155
第五节 有奖活动海报创作 159
一、大酬宾活动海报的创作 159
二、抽奖活动海报的创作 161
三、歌手大奖赛海报的创作 163
四、模特大奖赛海报的创作 166
五、有奖竞猜活动海报的创作 168
一、展销会海报的创作 179
第六节 商贸海报的创作 179
二、订货会海报的创作 182
三、书展书市海报的创作 185
第四章 启事创作 188
第一节 启事创作要领 188
一、启事的特性 188
二、启事的格式与内容 189
三、启事创作要领 189
第二节 常用启事创作 190
一、寻人启事的创作 190
二、寻物启事的创作 192
三、迁址启事的创作 195
四、迁坟启事的创作 199
五、招聘启事的创作 202
六、聘请法律顾问启事的创作 204
第三节 企业常用启事创作 208
一、赊销启事创作 208
二、设备转让启事创作 210
三、征集广告词启事创作 213
四、企业征集商标启事创作 218
五、企业更名启事创作 222
六、商贸企业开业启事的创作 224
第四节 文教类启事创作 234
一、校庆启事的创作 234
二、招生启事的创作 239
三、征文启事的创作 240
四、征订启事的创作 244
五、推荐毕业生启事的创作 247
六、征集校友名录启事的创作 250
第五节 征婚启事的创作 254
一、征婚启事的基本内容 254
二、征婚启事创作的几个要领 261
三、澳大利亚征婚启事欣赏 262
四、原苏联征婚启事欣赏 265
五、美、英、法等国的征婚启事赏析 267
六、中外征婚启事创作方法比较 268
一、通告的特性 270
二、通告与其他类似文种的区别 270
第一节 通告的创作 270
第五章 告示的创作 270
三、通告的格式 271
四、通告的创作要领 273
五、实例及评析 273
第二节 公告的创作 278
一、公告的特性 278
二、公告的种类 278
三、公告的格式 279
四、公告的创作要领 280
五、例文精选 280
二、布告与类似文种的区别 283
一、布告的特性 283
第三节 布告的创作 283
三、布告的格式 284
四、布告创作要领 285
五、例文精选 285
第四节 声明的创作 287
一、声明的创作要领 287
二、维权声明的创作 287
三、解聘声明的创作 289
四、遗失声明的创作 291
五、停业声明的创作 292
一、撤县设市告示创作要领 293
第五节 撤县设市告示创作 293
二、撤县设市告示欣赏 294
第六节 优惠政策告示的创作 297
一、优惠政策告示的创作要领 297
二、引进人才优惠政策告示创作 297
三、引进外资优惠政策告示创作 300
四、鼓励外商投资优惠办法的创作 301
第七节 揭晓的创作 305
一、揭晓的特性 305
二、有奖问答揭晓的创作 305
三、征文、征联揭晓告示的创作 309
四、征集广告语、徽志揭晓告示的创作 312
第一节 英文广告创作 315
一、英文广告创作要领 315
第六章 英文广告海报告示创作 315
二、英文广告欣赏 316
第二节 英文海报创作 319
一、英文海报创作要领 319
二、英文海报欣赏 320
第三节 英文公共告示牌创作 334
一、英文公共告示牌创作要领 334
二、英文公共告示牌揭示语欣赏 335
第七章 广告金句集锦 342
一、家用电器类广告 342
二、饮料类广告 351
三、交通工具类广告 353
四、烟、酒类广告 358
五、钟表、首饰类广告 363
六、书刊、办公机具类广告 366
七、化妆、洗涤用品类广告 372
八、医药、眼镜类广告 379
九、服装、鞋帽类广告 383
十、食品类广告 387
十一、日用品类广告 391
十二、金融、航空业广告 396
十三、工商企业广告 398
十四、广告公司广告 403
十五、公益广告 404
十六、房地产类广告 409
后记 415