第一章 精准营销，如何给IP定位 1
1.掌控流量分配才能打造最强IP 1
2.解决受众的痛点，为IP打开门路 5
3.核心卖点决定IP价值 8
4.刷“存在感”就是给IP“刷脸” 12
5.炒IP先学会认清“自我” 16
6.细心筛选，留下潜力股 19
第二章 精识至上，IP的生财之道 23
1.鸡蛋要放在一个篮子里 23
2.发酵有增值潜力的IP 26
3.经营公众号就是经营IP的掌上市场 30
4.拿出冒险精神 33
5.蹭IP是最实用的撒手锏 36
6.理清商业逻辑 39
第三章 第一印象，IP功夫要做足 44
1.你的内容，第一眼就要将人“斩获” 44
2.搜索时代，你的IP要排在哪里 47
3.整合关键词，提高IP出镜率 50
4.寻求差异化，做独一无二的IP 54
5.拒绝“素颜”，巧妙包装IP 58
6.开放思维，做“立体化包装” 61
第四章 谨慎第一，论IP的禁忌原则 65
1.超级文艺的公众号是怎么死的？ 65
2.绑定粉丝就是绑定IP价值的最大化 69
3.口碑传播技巧决定IP生死 73
4.微博营销是IP的“二次投胎” 76
5.处理敏感度问题，别给IP抹黑 79
6.积累口碑，别让粉转黑成为IP的死穴 82
7.好IP也怕巷子深 87
8.警惕“ IP裂变” 89
第五章“萌文化”方兴，如何锁定IP的卖点 93
1.你要迎合的只有你自己 93
2.卖出一个吸引人的“紧俏IP” 97
3.过分接地气就是没底气 100
4.走心的IP胜过快速消费的IP 103
5.职业IP养成师——IP经理人 106
第六章 体验经济，匠心独具造IP 110
1.提供有价值的思维共享 110
2.做有互联网思维的IP 113
3.坚持提供原创让IP永不枯竭 116
4.IP授权须谨慎 119
5.好故事讲出最强IP 123
6.泪崩的情怀，亲民的IP 126
第七章 粉丝效应，IP养成法则 131
1.找准有效目标，生成“定制IP” 131
2.不商业化的IP不是好IP 134
3.从粉丝身上挖掘IP的模板 138
4.巴菲特如何玩转IP 141
5.话术致胜，IP怎样留住人心 144
6.打造属于自己的粉丝 148
7.多一点套路，少一点弯路 151
8.品牌如何转化“IP粉” 155
第八章 内涵为王，延长IP的保质期 159
1.软性传播，增加IP的适应性 159
2.IP复刻，让竞争对手教会你 162
3.培养第七感——网感 166
4.人格化营销是制胜之道 169
5.吸引力决定核心价值 173
第九章 玩转个人IP 177
1.个人IP潜力无限 177
2.寻找变现新途径 181
3.有个性才有独特的IP 184
4.个人IP和企业IP相互借力 187
5.从网红经济看个人IP的出路 190
6.网红经济是大众文化的崛起 194
7.草根IP一样能火 198
第十章 新媒体下的IP养成秘诀 201
1.新媒体成优质IP的爆发渠道 201
2.内容创业的黄金时代 205
3.“红利消退”后的新玩法 207
4.打造自媒体的“专属IP” 211
5.传统媒体进化论 214