第一章 消费与消费心理学 1
第一节 消费心理学的研究对象 1
第二节 消费心理学的起源与发展 1
第三节 消费心理学的研究内容和方法 21
第二章 消费心理学基本理论 33
第一节 消费者的心理活动过程 33
第二节 消费者的个性心理特征 52
第三章 消费需求与动机 65
第一节 需求的特征与分类 65
第二节 需求与消费者行为 70
第三节 动机的特征与作用 72
第四节 消费者的购买动机 75
第五节 消费需求动机理论 77
第四章 消费心理与环境 82
第一节 消费心理与社会经济环境 82
第二节 消费心理与社会文化环境 87
第三节 消费心理与市场购物环境 101
第五章 消费心理与商品诸因素 124
第一节 新产品与消费心理 124
第二节 商品品名、商标、包装与消费心理 132
第一节 广告的心理功能及作用 141
第六章 消费心理与广告 141
第二节 广告媒体 150
第三节 广告策略与技巧 157
第四节 成功广告与不良广告的心理分析 173
第七章 消费心理与价格 179
第一节 价格的心理功能 179
第二节 定价的心理策略 184
第三节 消费者的价格反应 197
第八章 消费心理与储蓄和投资 202
第一节 消费者的储蓄心理 202
第二节 消费者的投资心理 223
第九章 消费心理的转换与交叉 241
第一节 消费心理的转换 241
第二节 消费心理的交叉 258
第十章 消费心理的变化趋势 274
第一节 多元化消费结构的形成 274
第二节 消费心理与保健意识 287
第三节 消费心理与审美感受 297
第四节 消费心理与生活变迁 302
参考文献 317