品牌战略篇 3
品牌设计与品牌管理 3
从产品制造到品牌经营 9
品牌经营之道的“是”与“非” 13
品牌永远是恒源祥发展的支点 15
品牌战略，文化先导 26
品牌应成为第一生产力 29
品牌的原理 31
品牌是有“情绪”的 37
做品牌，需要耐心 38
老化是品牌的夙敌 39
以产品为导向的品牌战略是没有出路的 40
知名度只是品牌的一角冰山 41
中国亟须改善品牌成长的环境 43
中国离品牌大国还有多远 44
注册商标肇始于恒源祥 45
老字号不是核心竞争力 47
“哥德堡号”对中国老字号的启示 48
百年老店的生命力 49
经营品牌的三种必要能力 51
警惕品牌消费的财富转移 53
高度重视品牌的培育与提升 54
实施品牌战略刻不容缓 57
品牌、文化与财富 61
品牌炼金术 64
品牌论道 66
企业崛起 69
恒源祥最大的危机是品牌 71
企业战略的核心是变 74
遵循规律，决胜未来 76
失去危机意识，企业将会怎样 79
企业品牌与国家品牌 81
危机与转型 84
加大第五次转型力度，全力提升经营品牌能力 86
品牌价值创造的捷径 91
组织架构新趋势 94
最高管理境界是“不管” 96
平衡是道，变革为要 100
无限未来在心中 102
三个石匠的启示 106
从悟“到”到悟“道” 109
突破观念障碍，实现发展愿景 111
想未来才有未来 116
创造生活方式，才能创造未来 119
出路 121
投资什么才赚钱 124
中国产业转型出路何方 126
恒源祥的“木桶理论”新解 129
反腐败与品牌建设 131
营销管理篇 137
为消费者创造价值 137
“峰一终体验”决定品牌记忆 138
用绒线编织奥林匹克梦想 139
通过广告保鲜品牌 140
以愚公精神赞助奥运会 142
超越广告 143
为什么还要做广告 144
恒源祥要和奥林匹克建立持久的关系 145
恒源祥：财富是在别人的记忆当中 148
消费者的记忆需要经营 149
点燃激情，奥运有我 154
为什么恒源祥的广告里没有产品 160
恒源祥的后奥运时代 163
“为什么”的价值 166
消费者为什么付费 168
消费者的需求是核心 170
文化与无形资产篇 177
企业文化的“狼羊之辩” 177
中国精神产品“出口”新路径 178
文化决定命运 184
文化不变，什么都不会变 186
只有变革，才能突破危机，赢得更大的胜利 189
文化的转型是根本的转型 193
文化不变，一切都不会变 195
以不变应万变，以万变求不变（一） 197
以不变应万变，以万变求不变（二） 200
中国的，还是世界的？ 202
文化是如何形成的 204
用逆向思维破局 207
赢得未来——以文化的状态存在 209
文化体量为什么很重要 212
18个月的秘密 214
财富与智慧篇 219
财富的源泉在哪里 219
握住财富的命脉 221
财富不在口袋里，而在别人心里 224
智慧来源于知识，财富来源于智慧 226
财富垂青有准备的人 228
财富向谁转移 231
再谈财富不在口袋里，而在别人心里 233
财富如何多起来 235
用新的智慧去创造新的财富 237
与谁同行 240
你会花“钱”吗 242
一日三省好问题 245
“要”与“舍”的标准 247
学习——模仿还是创新？ 250
谁是真正的成功者 252
科技与质量论文篇 257
新世纪的名牌战略——核心差异化 257
中国制造与自主品牌 262
超越自我，追求卓越品牌 269
“微乎其微”见真功：恒源祥公司对极细羊毛的研发 275
警惕：品牌消费中的财富转移 280
走具有中国特色的品牌创新之路 285
质量文化建设是企业发展的动力 288
附录 297
刘瑞旗传奇 297
恒源祥大事记（2001～2012） 305