序 1
一、广告辞概述 1
（一）广告辞特点 1
（二）广告辞设计 3
（三）一般广告辞主题分类评说 5
二、化妆、洗涤用品广告赏析 18
三、饮料食品烟酒广告赏析 34
四、药品、营养保健品广告赏析 52
五、钟表、眼镜、珠宝、首饰、灯具广告赏析 67
六、服装、鞋帽、手套广告赏析 73
七、家电、照像、办公用品广告赏析 82
八、交通工具广告赏析 116
九、日用杂品广告赏析 136
十、工商企业广告赏析 146
十一、金融保险业广告赏析 164
十二、五金机械广告赏析 169
十三、书刊报纸广告赏析 174
十四、行业对联广告赏析 180
附录：行业对联广告 230
百货店 230
丝绸店 233
棉布店 235
棉麻店 236
服装店 237
皮货店 241
鞋帽店 242
华侨商店 244
戏装店 245
刺绣品店 246
钟表店 247
眼镜店 249
灯具店 251
玩具店 252
镜店 253
杂货店 254
瓷器店 256
搪瓷店 258
刀剪店 258
玻璃店 259
秤店 259
雨具店 260
扇店 261
家具店 262
木器店 263
箱柜店 264
五交化工店 265
家电店 266
颜料店 268
化妆品店 268
食品店 269
冷饮店 270
糖果店 271
水果店 272
茶叶店 273
水产海味店 274
腌熏腊味店 275
野味店 275
副食店 276
肉食店 276
酱菜店 277
豆腐店 278
蔬菜店 279
盐店 279
粮油店 280
煤炭燃料店 281
宾馆 283
饭馆（庄） 284
旅馆 290
酒馆（楼） 293
茶馆 298
小吃店 302
照相馆 304
理发店 306
洗染店 309
旅游业 310
笔店 311
墨店 312
纸店 313
砚店 314
文博馆 315
工艺美术店 316
书画店 319
刻字、竹雕店 323
花木店 325
鸟雀店 326
金鱼店 327
金银首饰店 327
珠宝店 329
农业 330