第一章 国际市场营销导论 1
第一节 国际市场营销的产生与发展 1
第二节 国际市场的特点与发展阶段 5
第三节 国际市场营销学的产生与发展 10
第四节 国际市场营销与国际贸易、国际金融的关系 13
第五节 国际市场营销的任务与面临的挑战 16
第二章 国际市场营销的基本理论与制度 21
第一节 国际市场营销的基本理论 21
第二节 国际市场营销的制度 31
第三节 国际市场营销的政策与措施 46
第三章 区域经济集团化对国际市场营销的影响 56
第一节 区域经济集团化的现状 56
第二节 区域经济集团化的理论依据 65
第三节 区域经济集团化对国际市场营销的影响 70
第四章 国际市场营销环境 75
第一节 人口、经济环境 75
第二节 政治、法律环境 80
第三节 文化环境 89
第四节 自然与科技环境 98
第五节 国际市场营销微观环境 101
第五章 国际市场营销调查、预测与信息系统 106
第一节 国际市场营销调研 106
第二节 国际市场营销信息系统 115
第三节 国际市场营销预测 119
第六章 国际市场营销战略规划 121
第一节 国际市场营销战略规划概述 121
第二节 国际目标市场选择 131
第三节 国际市场进入方式 137
第七章 国际市场营销产品策略 143
第一节 国际营销中的产品标准化与差异化 143
第二节 国际营销中的新产品开发 147
第三节 国际市场产品寿命周期理论与对策 149
第四节 国际营销中的产品品牌策略 153
第五节 国际营销中的包装策略 157
第六节 国际营销中的服务策略 161
第八章 国际定价策略 164
第一节 国际市场价格类型 164
第二节 影响国际市场定价的因素 167
第三节 国际市场营销定价目标、方法和策略 177
第四节 商品差价与价格调整 189
第九章 国际市场分销渠道策略 194
第一节 国际分销渠道的结构与组成 194
第二节 国际分销渠道设计 209
第三节 中间商的选择与控制 218
第四节 国际市场商品的实体分销 221
第十章 国际市场促销策略 227
第一节 促销组合策略 227
第二节 外销人员及其管理 231
第三节 国际广告促销策略 237
第十一章 国际市场营销组织、计划与控制 247
第一节 国际市场营销组织 247
第二节 国际市场营销计划 256
第三节 国际市场营销控制 259