第一章 绪论 1
第一节 市场学的形成和发展 1
序言 1
第二节 市场的形成和发展 17
第三节 市场营销观点及其演变 33
复习思考题 38
第二章 市场分类 39
第一节 市场分类的意义与方法 39
第二节 商品市场 45
第三节 服务市场 50
第四节 技术市场 58
复习思考题 61
第一节 资金市场的产生和发展 62
第三章 资金市场 62
第二节 资金市场的分类与资金融通形式 67
第三节 进一步完善我国资金市场 70
复习思考题 80
第四章 市场消费需求 81
第一节 市场消费需求研究 81
第二节 消费者购买行为分析 93
第三节 消费流行 99
复习思考题 102
案例 103
第五章 市场经营策略 104
第一节 市场细分的意义和作用 104
第二节 市场细分的依据 107
第三节 目标市场的选择及其策略 114
第四节 市场营销策略 120
复习思考题 129
案例 130
第六章 产品策略 135
第一节 产品的概念 135
第二节 产品生命周期策略 137
第三节 产品组合 147
第四节 产品开发策略 153
第五节 产品商标和包装策略 160
第六节 产品开发与信贷策略 164
复习思考题 167
案例 168
第六章 价格策略 174
第一节 决定和影响价格的因素 174
第二节 当前我国市场的商品价格体系和价格种类 185
第三节 定价方法 190
第四节 定价策略 193
复习思考题 199
案例 199
第八章 销售渠道策略 203
第一节 销售渠道的概念和作用 203
第二节 销售渠道的类型 204
第三节 销售渠道的策略 209
案例 213
复习思考题 213
第九章 促进销售策略 216
第一节 促进销售的概念和作用 216
第二节 促进销售的方式 218
第三节 促进销售策略的制定 231
复习思考题 234
案例 235
第十章 市场信息 236
第一节 市场信息的特征与分类 236
第二节 市场信息工作的要求和程序 241
第三节 市场信息工作的组织管理 246
案例 249
复习思考题 249
第十一章 市场调查 251
第一节 市场调查的意义 251
第二节 市场调查的内容 253
第三节 市场调查的步骤和方法 256
复习思考题 268
案例 268
第十二章 市场预测 271
第一节 市场预测的意义和内容 271
第二节 市场预测的方法 278
复习思考题 300
案例 301
第一节 营销决策的基本内容 305
第十章 市场营销决策 305
第二节 营销决策的分类 310
第三节 营销决策的程序和方法 313
复习思考题 327
案例 327
第十四章 市场营销经济效益评价 332
第一节 市场营销经济效益的重要意义 332
第二节 市场营销经济效益评价的原则和指标体系 334
第三节 市场营销投资效益的评价 339
复习思考题 348
第十五章 银行对市场的调节与管理 349
第一节 市场管理的意义原则和方法 349
第二节 加强银行对市场经济的调节和管理 355
第三节 加强金融管理，维护市场经济秩序 362
第四节 银行运用经济信息为市场的调节与管理服务 368
复习思考题 370
第十六章 国际市场经营 371
第一节 国际市场的意义和特点 371
第二节 国际市场分析 376
第三节 国际市场的选择 382
第四节 国际市场经营策略 386
复习思考题 396
案例 396
主要参考书目 399
后记 401