引言 1
第一章 广告策划文案的体例格式 3
1．广告计划书 3
2．媒体计划书 18
3．广告预算书 22
4．广告总结报告 24
第二章 广告作品文案的基本要素 25
1．广告主题 25
2．广告标题 30
3．广告口号 44
4．广告正文 52
5．广告随文 78
第三章 表现对象不同的广告文案写作技巧 79
1．企业类广告 79
2．商品类广告 94
3．劳务类广告 106
第四章 传播媒体不同的广告文案写作要求 117
1．印刷广告 117
2．电子广告 119
3．绘制广告 127
4．其他广告 129
第五章 CIS设计中的文案内容 130
1． CIS的基本概念 130
2． CIS的有关文案 131
第六章 广告业务交往中的文案简介 145
1．广告刊例 145
2．广告定单 145
结语 150