编者说明 1
序1 1
序2 2
基础理论篇 3
第一章 广告概说 3
第二章 广告的发展演变 25
第三章 广告环境 54
第四章 广告学与其他学科 76
应用业务篇 105
第五章 广告调查 105
第六章 广告策划 121
第七章 广告费用预算 144
第八章 广告效果测定 160
设计制作篇 181
第九章 广告表现 181
第十章 广告设计 199
第十一章 广告文稿写作 215
第十二章 广告摄影 242
第十三章 平面广告 283
第十四章 广播广告 301
第十五章 电视广告 330
第十六章 广告播音 349
第十七章 广告业的体制 369
经营管理篇 369
第十八章 广告业的经营管理 398
第十九章 广告人与广告教育 425
第二十章 广告的发展趋势 444
附录： 460
1．《广告管理条例》 460
2．《广告管理条例施行细则》 464
3．国际商业广告从业准则 471
4．广告的心理策略 473
5．中国广告业发展情况总表 483
6．中国广告媒介营业额简表 484
7．中国各类产品广告费占总额比例表 485
8．1989年我国省、自治区、直辖市人均广告费简表 4861
9．1989年我国广告营业额在前10名的广告公司 488
10．1989年我国广告营业额在前10名的广播电台 489
11．1989年我国广告营业额在前10名的电视台 490
12．1989年我国广告营业额在前10名的报纸 491
13．1989年我国广告营业额在前10名的杂志 492
14．1988年广告费总额居世界前20位的国家和地区简表 493
15．1988年人均广告费居世界前20位的国家和地区简表 494
16．1988年广告费占国民生产总值比例居世界前20位的国家和地区简表 495
17．1989年世界前30名的广告公司简表 496
本书写作参考文献 498