一、企业常胜不衰的法宝——理念识别导入的必要性 1
（一）理念致胜——日本赶超美国的启示 2
（二）现代管理科学的启示 6
（三）民族工业的伟大实践 9
（四）机遇与挑战 13
二、企业发达的同心圆——理念识别与CIS战略 18
（一）理念识别（MI）——CIS战略的灵魂 18
（二）理念识别（MI）与行为识别（BI） 26
（三）理念识别（MI）与视觉识别（VI） 34
（一）理念识别的内涵和东借公司的实例 39
三、追求卓越的风范——理念识别的内涵及特点 39
（二）理念识别的特点和宝洁公司的实例 44
（三）传统文化中的管理思想与现代企业理念 52
四、心脏之于身体——理念识别的地位与作用 61
（一）理念识别的地位——松下成功的启示 61
（二）灯塔之于航船——导向功能 62
（三）动力之源——激励功能 65
（四）看不见的金箍——规范功能 67
（五）众志成城——凝聚功能 68
（六）芳香四溢——辐射功能 69
（七）立竿见影——理念识别对产品质量的影响 71
（一）理念识别的三个要素 72
五、光芒四射——理念识别的内容 72
（二）理念识别与企业文化 85
六、美梦成真——如何树立理念识别 103
（一）企业形象与理念识别 103
（二）企业形象现状与症状的诊察 105
（三）理念识别的酝酿及制定 109
（四）行业特色与理念识别的树立 116
七、开动胜利的航船——如何实施理念识别 121
（一）理念识别的实施步骤 121
（二）理念识别的实施方法 124
（三）理念识别的实施原则 130
（一）忌理念不确 132
八、雾里看花——理念识别之大忌 132
（二）忌理念雷同 134
（三）忌理念脱离时代 135
（四）忌理念不持续 137
（五）忌理念与国情、厂情不符 139
（六）忌理念流于形式 141
附录：企业理念识别范例 143
一、国外企业经营口号、经营策略等理念识别范例 143
二、中国近代民族资本企业经营口号、经营策略等理念识别范例 150
三、中国当代企业经营口号。经营策略等理念识别范例 152
四、台湾企业经营口号、经营策略等理念识别范例 171