第一章 绪论 1
第一节 营销竞争与商标广告 1
第二节 企业商标广告行为的外部环境 4
第三节 我国商标广告事业的现状与发展趋势 8
第二章 商标概述 11
第一节 商标 11
第二节 我国商标法律制度 26
第三节 我国商标机构 30
第三章 商标权 33
第一节 商标权的概念和特征 33
第二节 商标权的取得 37
第一节 商标注册管理 41
第四章 商标管理 41
第二节 注册商标的争议裁定、续展、变更、注销与撤销 55
第三节 注册商标的转让和使用许可 63
第四节 商标使用管理 68
第五节 企业商标管理 73
第六节 商标印制管理 79
第七节 出口商品商标的管理 82
第五章 注册商标专用权的保护 86
第一节 保护商标专用权的意义和范围 86
第二节 商标侵权行为的认定与处理 89
第三节 假冒商标罪的认定与处理 97
第六章 关于保护商标权的国际公约 104
第一节 保护工业产权巴黎公约 104
第二节 世界知识产权组织 110
第三节 商标国际注册马德里协定 114
第四节 商标注册条约 120
第五节 尼斯协定和维也纳协定 123
第七章 广告行业与广告经营 126
第一节 广告行业 126
第二节 广告计划 134
第三节 广告策划 140
第四节 广告效益的测算方法 156
第八章 广告文稿写作 160
第一节 广告文稿的种类 160
第二节 广告文稿的结构和写作程序 170
第三节 广告文稿的语气和音韵 174
第四节 广告文稿的修辞 177
第九章 广告创作 184
第一节 电视广告创作 184
第二节 报刊广告创作 191
第三节 广播广告创作 197
第四节 摄影广告创作 202
第五节 橱窗广告创作 206
第六节 其它媒体广告创作 210
第十章 广告管理 214
第一节 对广告经营过程的管理 214
第二节 对主要的广告违法行为的处罚 228
第三节 涉及广告的犯罪行为 232
第四节 广告行政处罚的复议与执行 235