序言 1
第一章 市场经营研究 1
第一节 市场经营认识 1
第二节 消费行为分析 19
第二章 市场调查预测 35
第一节 市场调查 35
第二节 市场预测 47
第三章 经营发展策略 60
第一节 新市场开拓策略 60
第二节 新产品开发策略 70
第三节 市场经营发展策略 85
第四节 经营发展决策方法 94
第四章 经营竞争策略 118
第一节 市场环境研究 118
第二节 经营条件分析 135
第三节 市场竞争策略 146
第四节 市场需求对策 164
第五章 产品策略 172
第一节 产品的认识 172
第二节 产品整顿和发展策略 179
第三节 包装策略 188
第四节 商标策略 199
第一节 定价基础 208
第六章 定价策略 208
第二节 价格的构成 212
第三节 价格的制定 217
第四节 资本主义企业的定价策略 221
第七章 销售促进策略 232
第一节 销售渠道策略 232
第二节 广告策略 243
第三节 推销策略 250
第四节 销售服务策略 260
第一节 技术、技术开发与技术市场 268
第八章 技术市场经营策略 268
第二节 技术市场的经营 277
第三节 专利制度与技术市场 286
第四节 技术转移与技术市场 293
第九章 国际市场经营策略 301
第一节 国际市场的开拓 301
第二节 国际市场经营研究 310
第四节 国际市场的不同特点与经营策略 317
第三节 国际市场经营组合策略 325
后记 332