目录 1
前言 1
第一章 现代报业的产生与发展 1
第一节什么是报纸 1
第二节 报纸的产生与报业的形成 6
第三节 现代报业在世界范围内的发展 18
第四节 现代报业的两重性问题 33
第二章 报业经济的形成与构成 44
第一节 何为报业经济 44
第二节 报业经济的形成 48
第三节 现代报业产业化运作的基本特点 55
第四节 报业经济的构成 65
第五节 全球报业经济发展的现状 73
第三章 报业市场的界说与分析 79
第一节 什么是市场 79
第二节 理论上的报业市场 81
第三节 现实中的报业市场 85
第四节 有形的报业市场 91
第五节 无形的报业市场 93
第六节 报业市场的中介机构 96
第四章 我国报业的历史和现状 103
第一节 简要的历史回顾 103
第二节 我国报业两次市场化发展的历史进程 106
第三节 我国报业目前的结构与规模 117
第四节 报业：事业、行业还是产业 122
第五章 我国报业市场的现状 133
第一节 正在发育的中国报业市场 133
第二节 呼唤正当竞争的中国报业市场 146
第三节 亟须规范的中国报业市场 149
第四节 充满希望的中国报业市场 155
第六章 报业经营管理的含义 162
第一节 经营和管理：概念的确定 162
第二节 管理：报业政治属性的要求 167
第三节 经营：报业经济属性的要求 173
第四节 报业经营管理的目标：两个效益并举 177
第七章 报业经营的基本原则 184
第一节 必须树立“完整的报纸”经营观 184
第二节 必须要有明确的市场定位 189
第三节 必须不断改善服务质量 195
第四节 报业成功经营的基础：读者调查 201
第五节 读者调查的基本程序与方法 208
第八章 报业经营的基本内容 214
第一节 报社的组织管理 214
第二节 报社的人事管理 222
第三节 报社的财务管理 228
第四节 报社的物资与设备管理 233
第五节 报社的计划与统计管理 244
第九章 报业经营观念的变化与报业经营方式的创新 253
第一节 新时期我国报业经营观念的发展与变化 253
第二节 报业经营机制的探索与创新 258
第三节 报业经营方式的多样化 262
第四节 “策划”：报业竞争的利器 267
第十章 报业的广告经营 274
第一节 报纸广告的作用与特点 274
第二节 报纸广告的分类 279
第三节 我国报业广告经营的现状 282
第四节 报社广告经营的组织形式 295
第五节 报纸广告经营应遵循的基本原则 298
第六节 报纸广告经营的基本方式 302
第七节 报纸广告的策划与设计制作 308
第八节 报纸广告经营的财务核算 313
第九节 关于广告代理制 317
第十一章 报业的发行经营 322
第一节 报纸发行在报业经济中的地位 322
第二节 报纸发行的基本原则与主要方式 327
第三节 我国报业对发行方法的探索与创新 330
第四节 报纸的定价与市场策略 337
第五节 报纸发行经营的组织设置与日常业务 343
第六节 有关报纸发行的一些概念和术语 350
第一节 关于印刷的基本概念 356
第十二章 报业的印务经营 356
第二节 印刷业务在报业经济中的地位 361
第三节 报社印刷部门的经营模式 367
第四节 报社印刷部门的生产管理 371
第五节 报社印刷的质量控制与成本核算 375
第十三章 报业的多种经营 380
第一节 报业为什么要从事多种经营 380
第二节 报社开展多种经营的有利条件与不利因素 384
第三节 报业开展多种经营的基本原则 388
第四节 报业国有资产的管理 393
第一节 什么是现代企业制度 399
第十四章 现代企业制度与报业的集团化经营 399
第二节 报业集团的兴起与发展 403
第三节 我国报业集团化发展的趋势 411
第四节 报业集团的组织结构与经营方式 418
第五节 报业集团化发展过程中应注意的问题 424
第十五章 报业在因特网上的经营 432
第一节 因特网：21世纪报纸的杀手还是救星？ 432
第二节 美国网上报纸的发展现状 435
第三节 美国报界利用因特网的经营模式 439
第四节 美国报界利用因特网的发展趋势 446
第五节 我国新闻媒介在因特网上经营的现状 450
主要参考书目 456
后记 461