一、市场定位策略 2
见儿乐（6个月以上婴儿） 2
安安成人纸尿裤 2
“百事可乐的一代” 2
泡沫矿泉水 3
高纤维食品 3
蓝领工人的啤酒 3
“万宝路”的形象 4
年轻的“蜜妮” 5
二、现场表演点子 7
摔出世界名牌的茅台酒 7
借钱买减肥食品 7
地毯铺在火车站 7
“球棒效应” 8
厂长摔吹风机 8
电梯发明人的绝招 9
豆粉厂现场摆摊 10
女厂长当模特 10
灭蚊液的效果 10
飞机抛下“西铁城” 11
把车间搬进商场 11
电扇摆在商场转 12
把人粘在天花板上的粘胶液 12
“九龙挂毯”的魅力 12
免费出借名贵跑车 13
现场销售水果榨汁机 13
江苏电扇打进上海 14
“大象”上房，掀起购房热 14
“琼花”领带免费赠带 15
当众摔沙发 15
特殊舞蹈队 16
宾客学会织地毯 16
“圈圈绒”的战略 16
摔、打手表 17
诺贝尔的现场爆炸示范 17
墨水的“产品鉴定会” 18
顾客亲手示范 18
总理的脑袋成了活广告 19
虎年，以虎惊人 19
善于推销自己的日本人 20
服装公司的表演广告 20
“鸭溪酒”香气漂欧洲 21
“美洲豹”新车引人注目 21
“雪铁龙”的广告艺术 22
震动型寻呼机 24
Cannon普通纸彩色复印机 24
三、产品差异化广告策略 24
飞利浦电动刮胡 26
歌林空调机 28
杰摩德滤杯式咖啡 30
四、缺点广告策略 32
大众汽车的“次品”广告 32
“手表走时不精确望君三思而择” 32
美津浓以诚待客 32
“劣质奖”广告 33
旅游公司的警告 33
酒店的致歉广告 34
水果商的妙点子 34
正面文章反面做 35
“亮丑”广告 35
五、创造消费者的感受 37
美乐啤酒 37
可口可乐的广告词 37
“有可口可乐，便有微笑” 37
统一舒果 38
信义房屋 38
海尼根啤酒 39
浪漫苏迪表 39
六、活动性广告点子 41
“万家乐”征联广告 41
奶粉万元征宝宝逗笑 42
烟台啤酒打入上海 43
“三菱电梯”的同龄人 43
吃罐头猜谜语 43
父亲节爱爸爸佳句征选 44
“马丁尼”洋酒饮用方法 44
烟商的广告点子 45
虎丘照相机的成功 46
现代弦高——冼冠生 46
“蓝房”有奖征集广告语 46
亚都公司的“有偿请教” 47
中华书局的开张广告 48
三流旅馆的广告 48
“旁氏”广告做在用户心里 49
厂长给顾客的一封信 49
公关经理致函众宾客 50
征集影片名活动的效益 51
猴子销牙膏 51
“天美时”名字的由来 52
西瓜为媒的广告 52
征联广告免费领取的绝招 53
“华宝”花钱买意见 54
汉堡公司的有奖广告 54
“群众广告活动” 55
一句广告词，价值万金 55
“百事好运到你家” 55
酒厂征联做广告 56
泡舒肥造丝 58
全录传真机 58
绿的药皂 58
七、开发产品新用途 58
舒跑运动饮料 58
蕃茄原汁加啤酒 58
庞德罗莎牛排 59
雀巢冷咖啡 59
健力宝借李宁扬名发财 61
“健力宝”资助体育活动出名 61
长城饭店善抓战机 61
八、公关广告点子 61
环宇公司的公共广告 62
厂家邀请行家提意见 62
九、竞争广告策略 65
百事可乐的挑战性广告 65
可口可乐对百事可乐的反击广告 65
改变配方的风波 66
百事可乐：属于你的饮料 66
路宝汽车 67
可口可乐的广告哲学 67
COca～COla广告风波 68
卡尔登香烟焦油含量最低 68
Coca～Cola与Pesi 70
百事可乐与“文物考古” 71
索尼牌彩色电视机 71
中兴电视的诸多特点 75
可口可乐的广告战略 75
帮助对手的海昌隐形眼镜 75
“驾大众汽车冰天雪地无忧虑” 78
国宾大饭店 78
麦格黑啤酒 80
“牛肉在哪里？” 80
固特异轮胎 80
灯泡广告 81
三种录像机的广告战 81
80岁的模特与洗衣机 84
巧用克林顿肖像做广告 84
十、证言广告策略 84
“鸭鸭”畅销苏联的缘由 85
歌林空调机与名主持人 85
丽奇牙刷 85
125CC摩托车的价格 86
绝妙的足球广告 86
“洁银”好不好顾客最知道 87
邀请“喝酒名家”品酒 87
泰勒的黑色风雨衣 88
“总统用的是派克” 88
东元电视录像机 88
巧用电影名星的一句话 89
“一万个证人”的专题广告 89
“步行者”的推销战略 90
网球名星的“价值” 90
借假王妃扬名 91
飞鸽自行车打入美国市场 91
电器厂为女排送“神灯” 92
“唐威”胶囊走上荧屏 92
百事可乐趁机打入苏联、东欧 93
总统使“保灵蜜”走俏 93
为名星提供免费住房 94
男棒球名星穿女丝袜 94
“劳力士”登上珠穆朗玛峰 94
绍兴“咸享酒店”的绝招 95
“宇宙牌香烟”的吸引力 95
“鸿翔”服装与女王服 96
杜康酒畅销日本 96
海鸥手表与布什总统 96
名人购物不付钱 97
“金龙泉”聘请名星当顾问 97
“总统美馔精粹”美食活动 98
波音公司，空中称霸 100
美国Container公司 100
十一、企业广告战略 100
电视拜年，效益大增 101
一位普通妇女的“专机” 101
孩之宝公司为何拍卡通卡 101
“AAA”级，可信赖的标志 102
来宝证券 102
震旦关系企业 102
重金制作的“全球性”广告 103
更改厂名的效应 103
善用新闻媒介的“燕舞” 104
“亚细亚”的人情味 104
黄河电器 105
“只尝啤酒，不谈生意” 105
“太阳神”攻入上海 106
“海鸥”飞往洛杉矶 106
“红豆”的情感文化 107
童车打入国际市场后 107
“原子笔”的由来 108
飞达公司的故事会 108
“胖儿大锅店”的新招 109
奥运会上的“名车” 109
英航公司的环球性广告 110
艾科卡的起死回生术 110
世界上最小的食品店 110
“一美元商品”的广告 111
“妙丽”的企业广告 112
“助学广告” 112
“创世纪”壁画 113
“巨人鞋”环球万里行 113
花钱买意见 114
“偷”矿泉壶 114
足球广告战略 114
公开“偷”钱 115
花大钱，做大广告 115
海龙公司的“CI” 116
私营企业主的魄力 116
可口可乐占据台湾 116
“广通达小姐” 117
情人节与巧克力 117
制药厂与杂技团 118
“岁晚大行动” 118
没花一分钱的出色广告 119
“太阳神”广告的招数 119
酒店的“曲线”广告 119
“选票”广告 120
“同仁堂”的善行 120
“康巴思”的胆略 120
“肯德基”的头像 121
酒文化博物馆 121
不做生意的广告 121
制药公司的观念广告 123
真正“干净卫生”的卫生纸 123
“爱牙日”做牙膏广告 123
广告公司的广告 123
十二、观念广告点子 123
电力公司的观念广告 125
“轰炸东京”肉片 126
贝纳通彩色联合图 126
“火烧希特勒”火柴 126
“你能成为瓦工” 129
梁记牙刷，一毛不拔 129
四万酒瓶拼成的广告 129
十三、创意新颖 129
分期付款买汽车 13
“手腕的自由” 130
Come——Catch—Me 131
七喜汽水 132
翡翠湾会议渡假中心 133
波蜜果菜汁 133
丰年果糖 134
玉米田俱乐部 134
扭扭乐 135
酒店招聘“礼仪老翁” 136
生活保险公司 137
Raisins水果糖 138
The first telephone ad（1877） 139
“如果你超过35……你需要” 140
“中国广告一号” 140
“一分钱广告费”=千万元产值 141
不能做广告的厂家 141
“活人广告” 142
一个小厂的大推销术 143
总统替出版商“做”广告 143
劝人脱帽的影院广告 144
世界上的巨幅广告 144
变被动为主动 145
征求丑女的广告 145
保龄球与“滋肾宁神丸” 145
祥生电话：40000 146
广告、订单并举 146
山地车广告的效应 147
讨债公司的绝招 147
申菱空调的“空白广告” 147
招工与减肥 148
TRW公司与“明天” 148
耳科医生的广告 149
利用电话簿做广告 149
香烟推销员的绝招 149
花四分钱做一次广告 150
独一无二的“矮人餐厅” 150
世界第一家小酒吧 151
“订货完毕”牌子的奇效 151
报纸的重量 151
求“点子”广告 152
反吸毒与广告 154
监狱的广而告之 154
坐牢可用广告替 154
十四、公益广告策略 154
反对种族偏见的广告 155
利用垃圾箱做广告 155
十五、打击伪劣产品广告策略 157
Reebok运动鞋 157
200万奖金的真相 158
美丽诺羊毛 158
电视打假 158
鸽子广告 161
故意违章被罚款的背后 161
十六、制造新闻的广告点子 161
重金“招聘广告”的效益 162
“青春宝”走向世界 162
医院不做广告，名声大 162
数字游戏 163
“此人廉售7000元” 163
十七、保证广告策略 165
医院的保证 165
旭光空调机 165
元福果汁 165
歌林空调机 166
高仕笔 166
金埃及子弹型新潮裤 166
十八、个体传递信息广告点子 168
吉列剃须刀常销不衰 168
“谢谢您想到我们银行” 168
口香糖“白送” 168
助听器自销广告 169
“越后屋”供伞给顾客 169
“隔夜烧鹅”的美名 169
圣诞节的礼物 169
周口味精厂摆地摊 171
把“光亮不够的电池扔掉” 171
NEC传真机 173
十九、提供新信息的广告点子 173
全脑电脑 173
国产汽车 175
安讯资讯系统 175
口袋式移动电话 175
“镇脑宁”的“空白广告” 177
电动咖啡壶的广告 177
“空白广告”的奇效 177
二十、悬念广告战略 177
“野狼”所向披靡 178
从德国来的“客人” 178
柯卡斯轰动全美国 181
二十一、解决问题式广告点子 181
ITOKI办公家具 181
发尔登养发水 182
白兰式鸡精 184
优等生电子字典 184
哈佛企管 184
植物油公会广告 186
订牛奶赠面包 186
公益广告 186
二十二、合作广告点子 186
二十三、幽默广告点子 188
睡衣漫画广告 188
秃头上做广告 188
卡西欧的广告 189
“利普顿孤儿” 190
“车票美化运动” 190
歌手的巧广告 190
给牛举行“婚礼” 191
怪诞的摩托车广告 191
华歌尔胸罩 194
巴黎美女的绝招 194
绿洲葡萄柚汁 194
二十四、美感或性感广告 194
佳丽宝化妆品 194
腿与啤酒 195
百货公司的门票广告 197
“吊胃口”的广告 197
白吃白穿 197
二十五、商店广告策略 197
利用名店招徕顾客 198
鱼缸中的手表 198
眼镜店的广告费 198
“不可偷看”的缘由 199
烟卷店老板的奇招 199
筷子上的广告词 200
“揭短”广告 200
“牛仔大王” 200
双手握枪的“牛仔大对虾” 201
电话号码的妙用 201
“满汉华筵” 202
1500元的意见费 202
“限制”顾客的商店 203
“出租名人”的商店 203
免费展览会 204
胶水粘币 204
“体重购物法” 204
助听器商店的绝招 205
公用电话上的广告板 207
洗手间海报 207
二十六、开发新广告媒体点子 207
硬纸板上出效益 207
饭店的音乐广告 208
火柴广告 208
电话一览表 209
手提纸袋带来的效益 209
太空广告 210
空中广告 210
“尿”出来的酒 211
灯泡厂的广告诗 213
灯具的广告诗 213
二十七、文学形式的广告策略 213
“只要青春不要痘” 213
广告好，产品却不畅销 214
卖书广告词 214
大西洋将缩短20％ 215
珠宝店的广告词 215
利用典故的广告 215
律师的广告语 216
有人情味的广告词 216
顺口溜广告 217
三句广告词值三万元 217
一句妙语值超千金 217
丰田车广告标题 218
“对诗”的广告 218
对联广告 218
麦氏咖啡的广告 219
衬衫的广告词 219
绍兴黄酒的广告词 219
速冻水饺的广告 219
杂志的广告词 220
相声广告 220
藏头诗广告 220
借题发挥创出的财路 221
寓言广告 221
二十八、小广告，大销售 224
“找人启示”广告 224
统一鲜奶 226
一乐园大饭店 226
“总督”香烟 226
“拍立得”的立体广告 226
二十九、“攻心为上”的广告艺术 226
姬龙雪——法国名家手表 227
妮维雅 227
皇狮咖啡，个性品味 227
“二字”创天下 227
DINK族 228
兜风摩托车 228
五月花 228
“武装酒吧” 228
香烟与音乐 229
车的广告 229
欲擒故纵销售术 229
独具匠心的省略号 230
谁的广告好 230
“五粮液”打入国际市场 233
三十、国际广告策略 233
三十一、挽救企业危机的广告 235
受到批评后 235
“退款办公室”的效应 235
“转危为安”的广告 236
面对已发生的事故 236
不是广告的广告 237
三十二、先广告，后生产 239
先声奇人的广告 239
三十三、塑造权威的广告策略 241
荣获美国多项奖 241
日立空调器 242
安荣保险柜 243
理光产品的证书 243
永丰余造纸 243
松下录像机 244
六步广告法 246
味全阶段婴儿奶粉 246
三十四、系列广告策略 246
伊可休闲鞋 246
影片的广告活动 246
海外房地产 248
幽默的快递广告 248
杜邦公司的系列广告 249
上菱的系列广告 249
“呼拉圈”的广告战略 249
“爱丽”的广告步骤 250
售房的四幅广告 250
味全鲜豆奶 253
舒洁纸巾 253
“我要你的脑袋” 253
“人寿保险”的广告 253
三十五、恐惧广告点子 253
黑松公司 255
管理杂志 256
三十六、理性广告策略 258
吉尼斯啤酒的广告 258
连环送 260
“园满意”耀眼欧洲行 260
三十七、促销广告点子 260
“洋油”打入中国市场 260
“全球最大的馈赠” 260
麦当劳的小红帽 261
“乳酪中有金币” 261
书商的绝妙广告 262
送您浪漫内衣 262
美国七日游促销 262
买家电赠足金纪念币 263
神通电脑送大礼 264
环宇邀游专案 264
东芝家电送好礼 264
买啤酒送杯子 264
咖啡凉夏壶大赠送 265
“集分”赠送 265
折扣促销 265
美国促销与广告 266
美国的减价广告 266
欧宝最大降幅 267
“双喜临门” 268
口红旧换新 268
旧锅换彩锅 268
保温瓶以旧换新 269
“洗发乳”送发露 269
大同电脑 270
赊销广告 270
洗面乳试用 271
“试骑”活动 271
先进后卖 272
爱玛联锁家电 273
翻译机优待券 273
保险公司的花招 275
“美吾发”折价券 275
联合展售会 276
旅行展销 276
Reebok球鞋 277
珠宝广告 277
试穿水晶鞋 277
会赚钱的奥运会承办人 277
三十八、重视服务的广告 281
合成牌 281
七次登门修把手 281
48小时内把零件送到客户手中 282
“行遍天下” 282
喜美汽车 282
中华航空（台湾） 282
福特汽车 283
互盛公司 283
GIORANO 283
大厦的DM 285
邮购的巨大效益 285
三十九、DM艺术 285
信函广告 286
杂志的奇招 286
保护格陵兰海豹 287
目录广告 287
总经理签名请宾客 288
四十、POP策略 291
松下牌“谢谢您” 291
护手膏POP 292
信用卡的POP 293
悬挂式POP 294
各式POP 295
圣诞节POP 296
招牌POP 297
四十一、新婚市场的广告 299
中视新娘世界 299