一跃而起——纪实性广告首战告捷 1
获得5000万英镑投资的奥秘——国民储蓄银行的成功广告 18
培养消费者——凯洛格方便面走向餐桌 27
独辟蹊径的怀特盖茨——房地产交易中的广告促销 37
广告战＋价格战——与“海飞丝”争市场 47
是谁阻止了偷盗——公益广告作用大 59
不说不知道——新产品怎样进入激烈竞争的市场 76
绝路逢生出迪普——迪普清洗剂的电视广告 92
旅游市场鏖战急——广告中的价格战 101
在“超级”的背后——法恩费尔的超级百货商场 115
大约翰战役——啤酒市场的广告 123
老产品，新创意——德特尔消毒剂重整旗鼓 140
调查，再调查——老字号市场综合战略的基础 158
创意的力量——油炸米粉片的新形象 174
“旗舰”乘风远航——新媒介扶助老品牌 184
面对新一代的消费者——保健饮料的重新定位 199
维生素的起死回生——缩小宣传范围也能提高销量 212
吹不灭的斯旺·维斯塔火柴——创造公众的信赖 218
小标签的大用场——凯洛格公司的牛奶瓶标签广告 226
广告拈来的广告——《每日邮报》出色的分类广告宣传 238