上篇 1
引论 竞争时代 1
Ⅰ“生意越来越难做”的现象与本质 1
Ⅱ“供大于求”的产业生产能力与结构性问题 5
Ⅲ 市场化过程与企业的“优胜劣汰” 7
Ⅳ“资本输出”为主要方式的跨国公司全球性竞争战略 12
第一章 竞争优势 15
Ⅰ竞争优势——企业必由之路？ 15
Ⅱ供求结构与增长 21
Ⅲ竞争地位 23
Ⅳ提升竞争地位的能力 23
第二章 竞争风险 25
Ⅰ 难分伯仲的孪生兄弟——市场机会与风险 25
Ⅱ 究竟如何寻找市场机会 44
Ⅲ 到底如何规避风险 60
Ⅳ 理论依据 81
第三章 竞争战略 89
Ⅰ 战略的外延与内核 89
Ⅱ 基本战略与战略要素 117
Ⅲ 战略的差异基础与战略选择 119
Ⅳ 战略的持久性与稳定性 132
Ⅴ 战略持久性与稳定性基础 133
第四章 实施能力 135
Ⅰ 能力大小的差异及差异的相对性 135
Ⅱ 资源的优劣与领导者 220
Ⅲ 组织与策略 221
Ⅳ 放大效应：制度基础、管理效率与企业文化 226
第五章 竞争规则 228
Ⅰ 竞争规则——必胜之道？ 228
Ⅱ 进攻性原则 229
Ⅲ 防御性原则 255
Ⅳ 中间原则 269
Ⅴ 理论依据 270
下篇 277
第六章 竞争绩效（实例分析） 277
Ⅰ、竞争规则的实证绩效考验 277
Ⅱ、特殊的案例 514
Ⅲ、结论 523
Ⅳ、案例评论 527