编译者的话 1
序 1
导言 1
一、占位是怎么回事 3
二、信息对顾客心理的冲击 9
三、怎样让信息进入顾客心里 19
四、对产品分等评级 31
五、此路不通 41
六、领先者的占位策略 48
七、追随者的占位策略 61
八、改变竞争者的地位 73
九、名字的力量 84
十、不用原有名字的缺陷 102
十一、沾名牌产品光的缺陷 116
十二、扩大使用名牌的错误 125
十三、什么时候扩大使用名牌的做法能够行得通 143
十四、为一个公司占位：施乐公司 158
十五、为一个国家占位：比利时 170
十六、为一个海岛占位：牙买加 176
十七、为一个产品占位：“达茨”奶糖 182
十八、为一个服务项目占位：电子邮件 187
十九、长岛银行的占位策略 194
二十、新泽西银行的占位策略 202
二十一、滑雪胜地斯多韦的占位策略 207
二十二、为你自己和你的事业占位 210
二十三、为你的工作占位 219
二十四、学会占位的方法 228