上篇 策划基础理论 2
第一章 策划概说 2
一、策划的重要意义 3
二、策划谋略与广告策划 16
三、广告策划是什么 21
第二章 广告策划的特殊性 30
一、广告策划的事前性 30
二、广告策划的条件性 32
三、广告策划的针对性 34
四、广告策划的集体性 38
第三章 广告策划的原则 41
一、求实原则 41
二、法律道德原则 43
三、系统性原则 46
四、创新原则 48
五、心理原则 53
六、效益原则 62
第四章 广告策划程序 66
一、广告策划程序的模式 66
二、广告策划的一般程序模式 68
三、广告策划程序的各个具体阶段的具体内容 70
第五章 广告策划与广告调查 87
一、广告策划中的广告调查 87
二、广告调查的内容 90
三、怎样进行广告调查 101
第六章 策划文稿的写作 108
一、策划文稿的特点 109
二、各种策划文稿的写作体式 114
下篇 策划文稿实例 122
安顺蜡染总厂面料外销策划 122
让“中兴”成为真正的购物中心策划提纲 126
吸引顾客经常光顾——中兴大厦食品部销售策划书 136
月到中秋分外明，客来中兴倍感亲——中兴大厦食品部月饼销售策划 146
安顺蜡染总厂1995年蜡染产品整体广告策划书 162
华日（NEC）彩色电视机品牌形象策划书 181
威士达山地变速车系列安顺地区销售广告策划书 190
“云雀”轿车销售广告策划书 199
宝剑牌刀剪广告策划书 209
“皇冠电壁炉”广告策划及电视广播广告脚本 217
’93海峡两岸歌星“献给五月”大型募捐联谊会总体策划意见书 224
“贵州省新产品刺梨产品旅游产品展示会”老来福药业公司刺梨产品展示策划意见书 236
金筑大酒店电视专题片策划意见书 239
关于总结编撰《贵烟文化》的策划意见 243
知识竞赛策划文稿 247
爱心舒俪液系列广播小品广告策划 261
EM药业公司资金策划 271
宇宙摇篮计划宣传策划 273
“草海”香烟促销策划 275
猎神制衣形象策划 277
G·TF公司市场策划 278
后记 280
参考资料 282