上篇 揭开经纪人的面纱 3
第一章 经纪人基本知识简介 3
第一节 什么是经纪人 3
第二节 经纪人的责、权、利 6
一、经纪人的责任 6
二、经纪人的权利 7
三、经纪人的利益——佣金 8
第二章 中国经纪人古今通览 11
第一节 中国古代“经纪人”及其经纪活动 11
一、中国古代的“经纪人”和“经纪机构” 12
二、中国古代经纪人的经纪实务 14
第二节 中国近现代经纪人简史 17
一、中国近代史上的经纪人 17
二、中国经纪人的销声匿迹 19
三、当代中国经纪人的萌芽 21
一、改革开放以来的中国经纪界 24
第三节 中国经纪人的现状 24
二、当今中国的经纪人及其经纪活动 26
三、走出当今经纪活动的“误区” 29
第四节 社会主义市场经济的运行需要新型经纪人 32
一、企业生产活动对经纪人的呼唤 32
二、商品流通领域对经纪人的呼唤 37
三、消费者对经纪人的呼唤 39
第一节 证券交易基本知识 45
一、证券交易中的几个基本概念 45
第三章 证券交易和经纪人（上） 45
中篇 各类经纪人面面观 45
二、证券交易基本程序和经纪人 50
三、证券交易离不开证券经纪人 60
第二节 证券经纪人种类及其经纪实务 62
一、证券交易员的经纪实务 62
二、场内经纪人的经纪实务 67
三、中介经纪人的经纪实务 74
四、场外证券经纪人简介 74
五、自营经纪人的经纪实务 75
第三节 对证券经纪人的管理 77
一、证券经纪人违法作弊行为 77
二、证券经纪人行为的监督管理 79
三、我国证券经纪人的特殊要求 82
第四节 案例分析 84
一、案例一——美国证券界“莱维思事件” 84
二、案例二——上海“股票官司”案 85
一、欧美国家证券市场中的证券经纪人 87
第一节 世界各国证券经纪人比较与借鉴 87
第四章 证券交易和经纪人（下） 87
二、亚洲国家证券市场中的证券经纪人 98
第二节 利用证券经纪人参与股票交易实务 100
一、证券经纪人选择中的佣金问题 101
二、证券经纪人和客户的开户 103
三、证券经纪人和股票品种的选择 105
四、证券经纪人和股子的保证金交易 108
五、证券经纪人和股票的大宗交易 113
一、期货交易和期货交易所 117
第五章 期货交易和经纪人 117
第一节 期货交易基本知识 117
二、期货交易的运作及交易业务 121
三、期货交易的分类 124
四、期货交易离不开期货经纪人 126
第二节 期货交易经纪人及其经纪实务 127
一、期货经纪行与期货经纪人 128
二、期货经纪人的经纪活动和其经纪技巧 131
三、期货经纪人的冒犯行为及对其的管理 143
第三节 中国期货经纪人今昔 145
一、民国时期的期货经纪人 145
二、中国新时期的期货经纪人及其建设 148
第六章 房地产业和经纪人 154
第一节 房地产业基本知识 154
一、房地产投资基本知识 154
二、房地产开发基本知识 162
三、房地产交易基本知识 162
四、房地产估价基本知识 164
一、房地产经纪机构及经纪人种类 168
二、房地产投资决策经纪人及其经纪实务 170
三、房地产交易经纪人及其经纪实务 183
第二节 房地产经纪人及其经纪实务 187
四、房地产估价经纪人及其经纪实务 195
五、房地产政策经纪人及其经纪实务 200
第七章 保险业和经纪人 201
第一节 保险业基本知识 201
一、保险的种类 201
二、保险的组织形式和业务 203
四、保险费 208
三、保险合同 208
五、保险业务离不开保险经纪人 209
第二节 保险代理人及其代理实务 210
一、保险代理人的种类 211
二、保险代理人的代理实务 213
三、保险业务的推广和对保险代理人的辅导 217
第三节 保险经纪人及其经纪实务 218
一、保险经纪机构 218
二、保险经纪人的经纪实务 221
三、保险代理人经纪人系统的未来 229
第八章 广告业和经纪人 234
第一节 广告业的基本知识 234
二、广告的表现 237
三、广告的制作 239
四、广告经营业 240
五、广告业离不开广告经纪人 243
第二节 广告经纪人及其经纪实务 243
一、广告策划是广告经纪人的主要活动 244
二、广告经纪人和广告对象及广告主题的策划 247
三、广告媒体策划和广告经纪人 251
四、广告时机与区域策划和广告经纪人 259
五、广告效果测定和广告经纪人 266
六、广告调查与广告经纪人 271
七、广告经纪人的特殊素质要求 276
第九章 商品交易与经纪人 277
第一节 普通商品交易经纪人及其经纪实务 277
一、代理贸易和普通商品交易经纪人 277
二、佣金贸易和普通商品交易经纪人 281
三、普通商品交易经纪人的作用 283
四、普通商品交易经纪人和合同 285
第二节 特殊商品（科技成果）交易经纪人及其经纪实务 287
一、技术合同和特殊商品经纪人 287
二、特殊商品交易经纪人的经纪实务 293
第三节 咨询经纪人及其经纪实务 296
一、咨询业及咨询经纪人的地位 296
二、咨询经纪人的咨询经纪程序 301
三、咨询经纪人的咨询实务 314
四、咨询经纪人的素质和必备能力 321
第十章 经纪人的基本要求及评价 327
第一节 经纪人的基本要求 327
一、经纪人的品德修养 327
下篇 踏上经纪人之路 327
二、经纪人的专业知识 331
三、经纪人的个人素质 340
第二节 经纪人的培养 348
一、现阶段经纪人成长和发展的特点 348
二、教育和经纪中介人才的培养 349
三、竞争和经纪中介人才的培养 353
四、激励和经纪中介人才的培养 354
第三节 经纪人的评价 355
一、经纪公司评价中心的作用 355
二、经纪人评价的方法 358
三、经纪人评价的程序 361
附录 364
附录一：中华人民共和国民法通则（摘选） 364
附录二：上海证券交易所交易市场业务试行规则（摘选） 366
附录三：郑州粮食批发市场交易管理暂行实施细则（摘选） 374
附录四：上海金属交易所规则（摘选） 375
附录五：中华人民共和国城镇国有土地使用权出让和转让暂行条例（摘选） 376
一、广告媒体与策划 884