上篇 此起彼伏 1
第一章 民营与官营报纸竞争 1
一 废墟中诞生与“二二八”中辍 1
二 国民党党公军营报纸称霸报坛 4
三 两大报系新战争 （21 6
三 民营报纸的联合之路 7
1 《民族报》、《全民日报》、《经济时报》出版联合版 8
2 民营报业联谊会成立 9
3 联合阵线解体 11
四 不平等的广告战 14
五 《联合报》啼声初试 16
1 采编——社会新闻见长 16
2 假想敌——《中央日报》 18
3 报社经营——企业化方向 20
4 发行——三管齐下 21
第二章 报业加速成长 22
一 经济起飞与报业发展 22
二 广告升唱主角 25
1 “守”、“为”之间 25
2 专业分工之一——开放广告代理制度 27
三 报业内部兼并与《经济日报》诞生 28
四 《中国时报》开创“彩色时代” 33
第三章 台湾报业的“双雄时代” 36
一 政经危机与报业生机 36
1 经济与政治双重打击下的台湾局势 36
2 报业发展再续高潮 37
二 广告竞争白热化 39
1 广告杂技：分版、缩版和换版 39
2 分类广告：锱铢必较 44
三 《联合报》：内外开拓，束装疾行 46
1 送者有其报 46
2 开拓海外疆域——美洲《世界日报》亮相 49
3 丰富生活内涵——《民生报》登台 51
四 《人间》副刊：《中国时报》的拳头 53
一 两大报政经双逢源 57
第四章 两大报垄断与扩张加剧 57
二 唇枪舌剑争发行量 59
1 迂回战——《欧洲日报》诞生记 62
三 进军欧亚：“联合报系”再添新军 62
2 换脸术——泰国《世界日报》从党营到民营 64
四 《美洲中国时报》兴亡 66
五 小结：“解禁”前台湾报业格局 68
中篇 春秋混战 72
第五章 “解禁”前躁动的报业 72
一 山雨欲来风满楼 72
二 尚未开战，炮火已燃 77
1 人才之争 77
2 分类广告——小版面，大竞争 79
3 发行竞争白热化 81
4 投资热、电脑热骤然升温 83
三 “新闻局”面临角色挑战 85
四 弹性协议遭毁记 88
1 “面子”与“里子”较劲 89
2 墨迹未干即遭撕毁 90
3 订价售价大玩魔术 90
五 无敌国者恒亡 92
4 报坛是强人世界 92
1 “报禁”最后一夜 93
2 分秒都在竞争 94
3 家族报纸，强人统领 97
4 编采是报纸灵魂 99
5 报老板心中该“解禁” 101
第六章 报起报落 103
一 “办报热”兴衰 103
1 蜂起的财团办报潮 104
2 财团办报厄运难逃 106
3 财力、人力——新办报纸两道坎 109
4 一枝独秀《大成报》 111
二 “增张热”起伏 114
三 打破市场饱和的神话 116
1 产品造型竞相出新 117
2 “联合报系”出奇兵 119
3 快速打开市场 120
4 晚报竞争“股记”得宠 122
5 “中晚”、“联晚”短兵相接 123
第七章 “解禁”之初报业动向 126
一 非综合性报纸势头上升 127
1 经济理财类报纸增多 127
2 休闲性报纸跃升 128
3 跨媒体合作与多元化经营 130
三 民意调查与精确新闻 132
四 博彩盛行：台湾报坛又一道风景 135
五 争夺最后一块肥肉——邻里报 138
六 向海外扩张 139
下篇格局重组 141
第八章 《自立晚报》——命运多舛 141
一 鼎足而三：风景依稀非当年 142
1 《自立早报》创办 145
二 早报要自立，自立靠晚报 145
2 《自立早报》众矢之的 147
3 批判风格股东难容 149
4 早报改版员工受难 150
三 “自立报系”蔚为新闻主角 153
1 社内秘闻比版面新闻还曲折 154
2 “本报新闻”目击记 156
3 “自立”：前途未卜 160
4 梦想：遥不可及 162
5 没有终结的“自立”新闻 164
第九章 转战香港——两大报铩羽 166
一 移师香港眺望祖国大陆 166
1 “中时”创刊先行“联合”办报跟进 166
2 众说纷纭话办报 169
3 《中时周刊》：早有亏损心理准备 171
二 受挫香江黯归台湾宝岛 173
1 报业减价惹战端 174
2 香港：王惕吾的“滑铁卢” 175
3 东方之珠：照不亮《中时周刊》的前景 179
第十章 《自由时报》——一匹黑马 183
一 《自由时报》订报大派送 184
1 促销：要做就做大一点 185
2 财团办报：赔钱不只赚吆喝 187
3 竞争媒体看“自由”：动作过了火 189
二 涨价风波 190
1 “中时”与“联合”：由对立到共存共荣 191
2 《自由时报》咬定十元不放松 193
3 改写竞争版图 194
三 “登峰”与“造极” 197
1 SRT点石成金 197
2 这是个烂仗，胜之不武 200
第十一章 重组与微调 204
一 嫁接与移植 204
1 《中央日报》染上财团色彩 204
2 《台湾日报》军转民《自由时报》遭“颜”炒 207
二 重新定位再起步 211
1 《 经济日报》转型：从二产到三产 211
2 《国语日报》换上童装 213
1 多元化经营显不同 216
2 扩张社会角色 220
第十二章 理念交锋与市场争锋 224
一 立场与市场 224
1 退报风波缘起 225
2 隔岸观火且战且走 227
3 要立场还是要市场 228
二 “自由”与“天下”对簿公堂 231
1 风起青萍 232
2 理念之争 235
三 代结语：官司引发思考 239
参考资料 244
后记 252