第1章 知识产权到IP营销 1
1.1 什么是IP 2
1.1.1 知识成标签：知识产权的由来 4
1.1.2 知识能挣钱：世界第一个专利 8
1.1.3 产权要保护：国际和国内相关法律 12
1.2 从产权到动力 16
1.2.1 技术密集型：科技革新源动力 17
1.2.2 品牌意识强：产品价值保护神 20
1.2.3 推动新行业：与互联网转型很相似 23
1.3 从规范到维护 27
1.3.1 规范化管理：知识产权的分类 29
1.3.2 乱象的根源：网络时代的侵权 31
1.3.3 操作的流程：知识产权的申请 34
1.3.4 解决的方案：要培养互联网的IP意识 36
第2章 寻找有价值的IP 39
2.1 传统IP依旧强大 40
2.1.1 名人ID：《美人鱼》明星成就新电影 41
2.1.2 自主产权：华为vs苹果！科技企业的诉讼案 44
2.1.3 核心科技：口袋妖怪go！ AR技术带动多项产业 48
2.1.4 分析：品牌带来的营销力 53
2.2 网络IP突飞猛进 58
2.2.1 关键词：独占鳌头！从“新浪微博”到“微博” 59
2.2.2 数据：搜索排行！用户越多吸引越大 63
2.2.3 流量平台：广告轰炸！买电器，就上京东 68
2.2.4 信息是互联网标签 72
2.3 扼住IP的咽喉 75
2.3.1 初尝自媒体经济 76
2.3.2 自建IP的商业化 79
2.3.3 从渠道为王转型内容为王 82
第3章 尝试自己搭建IP 86
3.1 产品经营ID化：首先进行品牌定位 87
3.1.1 找准市场需求 89
3.1.2 提炼行业关键词 95
3.1.3 人无我有，人有我优 99
3.1.4 保障品质是第一诉求 105
3.2 品牌价值IP化：接着做好自我推广 109
3.2.1 开通官微、官博 111
3.2.2 抢先认证是关键 116
3.2.3 【案例】李逵与李鬼！被抢注者瓜分的流量 120
3.2.4 进行有温度的社交 126
3.2.5 【案例】《欢乐颂》虚拟角色的微博互动 130
3.2.6 账号维护不可懈怠 136
3.2.7 【案例】罗振宇公众号的“罗胖”每日一句话 140
3.3 IP运营专业化：学习网络维权 146
3.3.1 知识产权与免责声明 147
3.3.2 【案例】百度推广！深陷泥潭的浏览器竞价 151
3.3.3 信息处理小技巧 157
3.3.4 申请法律援助 163
第4章 学会借势营销IP 169
4.1 造势：拿下内容竞争攻坚战 172
4.1.1 自媒体运营十不存一 175
4.1.2 IP市场饱和 181
4.1.3 关键词的妙用 185
4.1.4 注意不要卷入纠纷 190
4.2 借势：圈内经济分享和共赢 197
4.2.1 寻找热门话题 199
4.2.2 关联品牌信息 204
4.2.3 【案例】“医生”群体批《太阳的后裔》 213
4.2.4 购买搜索排行 218
4.2.5 连线明星账号 224
4.2.6 【案例】梅西牵手华为，大腕＋大IP 230
4.2.7 自媒体要建生态圈 236
4.3 守势：避免自陷网络侵权局 241
4.3.1 不可杜撰合作消息 242
4.3.2 不可山寨他人品牌 245
4.3.3 不可上报虚假数据 247
4.3.4 【案例】大众尾气门！那些被人扒出来的丑闻 251
第5章 挖掘IP，企业怎么玩 255
5.1 内容制造：IP营销六要素 256
5.1.1 打造内容性产品 257
5.1.2 带来更好的体验性 259
5.1.3 内容主题普通化 262
5.1.4 媒体平台理智化 265
5.1.5 与技术设计融合 267
5.1.6 UGC的职业化道路 270
5.2 内容诊断：做好这些才能赢 274
5.2.1 望：判断IP的好坏 274
5.2.2 闻：关注内容生产者 278
5.2.3 问：好内容源自粉丝 280
5.2.4 切：保护原创性 283
第6章 IP来了，自媒体怎么破 287
6.1 困局：自媒体营利难 288
6.1.1 平台红利期已过 290
6.1.2 只做一个平台风险太大 292
6.1.3 内容竞争太过激烈 295
6.1.4 【案例】整顿微商！微信的大规模封号事件 297
6.2 破局：做好这些依然有希望 300
6.2.1 自媒体不能太“无私” 301
6.2.2 IP≠无限原创 304
6.2.3 营利是第一目的 306
6.2.4 内容形式不断更新 309
6.2.5 文案策划要专业 313
6.2.6 切记！可无原创，必有个性 316