第一章 传播学的研究对象与基本问题 1
第一节 从传播的定义看传播学的研究对象 1
一、如何把握传播概念 2
二、传播与信息 4
三、传播的定义和特点 5
第二节 传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学 6
一、社会传播的系统性 8
二、社会信息系统的特点 9
三、社会信息系统的运行与社会发展 11
第三节 马克思主义精神交往理论与传播学 12
一、在人类交往活动的大系统中把握传播 13
二、从物质交往和精神交往的辩证关系中把握传播 15
三、研究传播学，为中国的社会发展服务 18
第二章 人类传播活动的历史与发展 21
第一节 从动物传播到人类传播 21
一、动物社会的传播现象 22
二、动物传播的局限性 24
三、劳动创造了人类的语言 25
四、人类语言的能动性和创造性 27
第二节 人类传播的发展进程 28
一、口语传播时代 28
二、文字传播时代 30
三、印刷传播时代 31
四、电子传播时代 32
第三节 信息社会与信息传播 35
一、传播媒介的进化与社会发展 35
二、信息爆炸与信息社会 36
三、迎接高度信息化社会的到来 38
第三章 人类传播的符号与意义 42
第一节 符号在人类传播中的作用 42
一、符号的定义 42
二、信号与象征符 43
三、语言符号与非语言符号 45
四、符号的基本功能 46
第二节 人类传播中的意义交流 47
一、什么是意义 47
二、符号意义的分类 48
三、传播过程中的意义 49
第三节 象征性社会互动 51
一、人类的象征行为 51
二、象征性社会互动与传播 52
三、象征性文化与现代社会 54
第四章 人类传播的过程与系统结构 57
第一节 传播的基本过程 57
一、传播过程的构成要素 57
二、几种主要的传播过程模式 59
三、传播过程的特点 64
第二节 社会传播的系统结构 64
一、传播过程研究与传播系统研究 65
二、系统模式下的社会传播结构 65
三、社会传播的总过程理论 68
第五章 人内传播与人际传播 73
第一节 人内传播 73
一、人内传播的过程与结构 73
二、作为能动的意识和思维活动的人内传播 76
三、作为社会心理过程的人内传播 78
第二节 人际传播 81
一、人际传播的动机 81
二、人际传播的特点和社会功能 83
三、人际传播与自我表达 85
第六章 群体传播与组织传播 89
第一节 群体传播 89
一、群体的特征及其社会功能 89
二、群体传播及其内部机制 91
三、集合行为中的传播机制 95
第二节 组织传播 99
一、组织与组织传播 99
二、组织内传播的过程与机制 102
三、组织外传播及其形态 106
第七章 大众传播 110
第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 110
一、大众传播的定义 110
二、大众传播的特点 111
三、大众传播的社会功能 113
第二节 大众传播的产生与发展过程 116
一、大众报刊与大众传播 116
二、电报、电影、广播与大众传播 117
三、电视媒介与当代大众传播的发展 118
第三节 大众传播的社会影响 120
一、大众媒介与现代人的生活 120
二、关于大众传播社会影响的两种观点 121
三、大众传播、信息环境与人的行为 124
第八章 传播制度与媒介规范理论 129
第一节 传播制度与媒介控制 129
一、国家和政府的政治控制 130
二、利益群体和经济势力的控制 131
三、广大受众的社会监督控制 132
第二节 关于传播制度的几种规范理论 134
一、极权主义制度下的媒介规范理论 134
二、资本主义制度下的媒介规范理论 136
三、社会主义制度下的媒介规范理论 141
四、发展中国家的传播制度和媒介规范理论 145
第九章 传播媒介的性质与作用 147
第一节 作为工具和技术手段的传播媒介 147
一、麦克卢汉的媒介理论 147
二、媒介工具和技术的现实社会影响 151
三、新媒介的发展趋势及其冲击 153
第二节 作为社会组织的大众传媒 156
一、传播者与大众传媒 157
二、大众传媒的组织目标与制约因素 158
三、传媒组织在信息生产过程中的作用 161
第十章 大众传播的受众 167
第一节 “大众”与大众社会理论 167
一、“大众”的概念 167
二、大众社会理论的形成和变化 168
三、大众社会理论与传播学研究 172
第二节 几种主要的受众观 173
一、作为社会群体成员的受众 174
二、作为“市场”的受众 176
三、作为权利主体的受众 178
第三节 “使用与满足”——一种受众行为理论 180
一、受众的传媒接触动机和使用形态 180
二、传媒接触的社会条件因素 183
三、对“使用与满足”研究的评价 184
第十一章 传播效果研究 187
第一节 传播效果研究的领域与课题 187
一、传播效果的概念含义 187
二、传播效果的类型及研究课题 189
三、传播效果研究的理论与实践意义 191
第二节 传播效果研究的历史与发展 192
一、早期的“子弹论”或“皮下注射论” 193
二、“传播流”研究与“有限效果”理论 195
三、70年代以来的宏观效果理论 199
第三节 传播效果的产生过程与制约因素 201
一、传播主体与传播效果 201
二、传播技巧与传播效果 203
三、传播对象与传播效果 208
第十二章 大众传播的宏观社会效果 213
第一节 大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论 213
一、“议程设置功能”理论的概要及特点 214
二、对“议程设置功能”理论的研究 216
三、“议程设置功能”理论的意义与问题 217
第二节 大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋”理论 219
一、“沉默的螺旋”理论的概要 219
二、“沉默的螺旋”理论的特点 221
三、对“沉默的螺旋”理论的研究与评价 223
第三节 大众传播的潜移默化效果——“培养”理论 224
一、“培养”理论的起源和背景 225
二、“培养”理论关于社会与传播的基本观点 226
三、“培养”理论的外围 227
第四节 大众传播与信息社会中的阶层分化——“知沟”理论 229
一、“知沟”理论产生的背景 230
二、“知沟”理论及其反命题 230
三、“知沟”理论的应用研究及其意义 232
第十三章 国际传播与全球传播 236
第一节 从国际传播到全球传播 236
一、国际传播与全球传播的概念 236
二、全球信息化的影响和冲击 239
第二节 关于世界信息传播秩序的争论 242
一、世界信息生产和流通的失衡状况 242
二、“新世界信息秩序”论争 244
第三节 国际传播与全球传播研究的若干重要课题 248
一、国际报道中的新闻价值问题 248
二、信息与国家主权问题 250
三、文化帝国主义问题 252
第十四章 传播学研究史和主要学派 257
第一节 传播学的起源、形成与发展 257
一、传播学的早期学术思想源流 258
二、传播学的奠基者和学科开创者 260
三、信息论和控制论对传播学的贡献 263
第二节 传播学的主要学派 266
一、传播学的经验学派 266
二、传播学的批判学派 270
第十五章 传播学调查研究方法 277
第一节 传播学与调查研究 277
一、传播学调查研究的类型 277
二、调查研究的基本过程 278
第二节 抽样调查法 280
一、几种主要的随机抽样技术 280
二、问卷设计 282
第三节 内容分析法 283
一、内容分析的定义和特点 284
二、内容分析的课题和用途 284
三、内容分析的程序和技术 286
第四节 控制实验法 288
一、控制实验法的用途 288
二、控制实验的基本程序与技术 289
后记 293