一语撼动万人心——广告词的警策美 1
让顾客笑着走来——广告词的情趣美 10
曲径通幽，另有天地——广告词的储蓄美 19
回环递接，意趣无穷——广告词的回环美 29
花开两朵，相映生辉——广告词的均衡美 40
以理服人——广告词说理的艺术 52
以情动人——广告词抒情的艺术 65
以事感人——广告词叙事的艺术 75
顾客的心禁不住三问——广告词设问的艺术 84
采一束鲜花献给上帝——广告词“引用”的艺术 100
镶珠嵌玉，楚楚动人——镶词嵌字讲求辞趣 111
万绿丛中一点红——对比衬托讲求张力 124
比喻之花，令人神往——取物设喻讲求贴切 136
一语双关，相映成趣——隐此现彼讲求蕴藉 153
一泻千里——排比反复讲求气势 160
上帝是疗治语病的好医生——广告词的语病分析 175